Cześć! Dawno mnie nie było na Twojej skrzynce pocztowej. To był rok zawirowań, zamknięć i domknięć. W szczególności zamknięcia firmy. Starałam się pogodzić wszystkie życiowe role, a jednocześnie po prostu żyć. Ale jestem! ☺️ I będę tu bywała już stale, o ile ze mną zostaniesz. 🖤

Tradycyjnie już kawa lub herbata w dłoń (czy co tam lubisz) i playlista, która mam nadzieję umili Ci słuchanie. Tym razem 15 moich ulubionych albumów z 2025 roku. KLIK 🎶

🦄 Przedpremierowo - zbiór trendów na 2026 dla Ciebie!

Jeśli interesują Cię trendy na 2026 rok, zrobiłam dwie rzeczy:

👉 Darmowy zbiór linków do raportów i opracowań Możesz je samodzielnie czytać, analizować i obrabiać po swojemu. Tu znajdziesz linki: 👉 https://www.notion.so/2beabeeb9c3781ef902ef251549856f5?v=2beabeeb9c378192985a000c846f5532&source=copy_link

👉 Na kawę za 5 zł. To ten sam obszar tematyczny i linki, ale zamieniony w narzędzie do pracy:

• uporządkowana baza

• możliwość zadawania pytań

• praca na wnioskach, nie tylko na linkach

Tu jest narzędzie: 👉 https://www.naffy.io/brandwitch/trendy-2026-narzedzie-dla-marketerow-i-strategow-Ska

Linki są za darmo. 5 zł płacisz za wygodę, strukturę i oszczędność czasu w NotebookLM.

 🧙 Wiedźmy na tropie kreatywności - marketingowy wyjazd dla kobiet

Jeśli czujesz, że kreatywność gdzieś Ci się ostatnio rozmyła między deadlinami, algorytmami i „zróbmy jeszcze jedną wersję”, to mam dla Ciebie dobrą wiadomość.

Wiedźmy na tropie kreatywności są dla Ciebie!
I zostało tylko 5 miejsc.

To jest wyjazd o myśleniu, odzyskiwaniu własnego głosu i oczywiście kreatywności .

Co tam robimy? Warsztaty, sketch notes, gra miejska, trochę Krakowa. Jedzenie i fajne kobiety. To kameralny wyjazd. Dużo rozmów. Dużo sensu. Zero spiny.
Trochę wiedźm, trochę strategii, dużo człowieka.

Cena standardowa: 1699 zł brutto
Cena dla Ledwolettera: 1499 zł brutto 🖤

Jak ją dostać? Wystarczy napisać maila na [email protected]
i dopisać, że jesteś z Ledwolettera.

📖 Warto przeczytać

💡 Ekspert to dziś nie zawsze profesor, ale ktoś, kto w 30 sekund potrafi wytłumaczyć Ci jak uszyć bluzkę, zrobić clay bowl albo zadbać o jelita. A przynajmniej wg raportu OK COOL 75% użytkowników TikToka mówi, że uczy się tam czegoś wartościowego. Wiedza = dostępna, szybka, bez napinki. Dla mnie? Przerażające. I chyba warte zmiany.

 💡 Kreatywność w content marketingu? Rozpisałam się na blogu.

💡 Kilka niewygodnych wniosków po Digital 2026 (i co z nimi zrobić w Polsce) TUTAJ

💡 52 rzeczy, których nauczyłam się w 2025 roku? To już tradycja! Niektóre strategiczne, inne osobiste. Wybrane absurdalne. Część bolesna. Kilka to wiedza bezużyteczna. KLIK

🦄 Kalendarz marketera 2026

Kalendarz marketer_ 2026 👉 prosta bazę dni, dat i okazji, która pomaga ogarnąć planowanie marketingu bez nadmiaru narzędzi i bez gotowych recept. To kalendarz do własnej interpretacji:

🖤 bez postów „do wklejenia”,

🖤 bez AI,

🖤 bez strategii udającej excela, chociaż kalendarz w excelu (online) Jeśli taki porządek w datach Ci się przyda - postawienie kawy za 5 zł to uczciwa wymiana ☕🖤 

TUTAJ KALENDARZ

Zaczęłam robi taki parę lat temu, jeszcze w banankach. Koniec pewnej epoki, ale bez kalendarza pracy sobie nie wyobrażam. Przyszła pora na jego odświeżenie. 😉 Jeżeli kojarzycie ten sprzed lat - to będzie dla Was nowość 💪

🧒👧 Ważne społecznie

📊 Na podstawie raportu NASK - „Nastolatki 2025” 👉 o tym, co naprawdę robią młodzi w sieci.

Pokolenie scroll." Nie pamięta świata sprzed internetu. Uczy się, śmieje, kłóci, flirtuje i płacze - wszystko w sieci. Według najnowszego raportu NASK 2025:

📱 4 na 10 dzieci ma smartfona przed 9. rokiem życia

⏰ Spędzają online ok. 5 godzin dziennie 💬 Połowa z nich doświadczyła przemocy w sieci

🤖 70% korzysta z AI, ale prawie nikt nie wie, czym jest deepfake Nie da się tego już “odłączyć”. Ale można nauczyć ich myśleć krytycznie, rozumieć emocje i rozpoznawać manipulacje. Zamiast kontrolować - rozmawiajmy.

 🖤 Digital 2026 report!

Czekałam 🥹 Chociaż najbardziej zawsze czekam na ten Polski. Wnioski na szybko? Najważniejszy 👉 skoro ¾ świata jest online, to efekt nowości rozprasza się, warto skupić się na jakości doświadczeń, nie tylko na byciu obecnym.

💡 Zakładamy, że „wszyscy są online”, ale nadal jest luka, którą można albo zignorować, albo adresować. Dla strategii komunikacji globalny zasięg jest ogromny, ale segment „offline” to wciąż segment z potencjałem. Swoją drogą za brakiem dostępu do sieci kryje się drugie dno oczywiście...

💡 Social media nie są eksperymentem, to „maszyna” marketingowa, którą trzeba „nakarmić”. A przy takiej ogromnej konkurencji uwaga jest na wagę złota.

💡 AI to nie tylko narzędzie back-office, to już element doświadczenia klienta i komunikacji (chatboty, personalizacja). Zamień „czy my powinniśmy?” na „jak najlepiej wykorzystamy?”. Twoja marka może być early-adopterem, a nie tylko obserwatorem.

💡 Marketing cyfrowy to już standard-podstawa. Ale wzrost zwalnia, trzeba działać mądrzej, nie tylko więcej. ROI, personalizacja, hybryda kanałów, to przyszłość.

💡 TV” już nie znaczy tylko linearnej stacji. Agregacja, CTV, streaming, tam są widownia i uwaga. Jeśli Twoja marka ma budżet na duże formaty: pomyśl o łączeniu digital + „telewizyjnych” doznań, to storytelling w większym formacie.

Tutaj cały raport

PYTANIE DO CIEBIE!

• Jak często chciał_byś czytać newsletter?

• Czy podzielić ten newsletter na marketing i strategię vs kultura i cała reszta?

Daj mi znać w wiadomości zwrotnej! Bez żadnych ankiet. Rozmawiajmy. 😉

✅❌ Mity i stereotypy marketingowe

Legendy? Cyfrowa „wszystkowładność” TikToka, śmierć telewizji albo że offline to tylko nostalgiczny dodatek do portfolio.

💡 Gen Z tylko w social mediach? Bzdura.

💡 Telewizja umiera? Może “starsza telewizja liniowa” traci, ale TV jako format + VOD + integracja z digitalem dalej daje masowy zasięg i buduje “mentalną dostępność” marki.

💡 Digital = taniej / precyzyjnie / mega ROI? Tak, w teorii. W praktyce koszty reklamy online rosną, algorytmy szaleją, a stabilność i prestiż (brand safety!) offline mają swoje miejsca.

Co warto robić?

🔮 Patrz na insighty demograficzne i behawioralne, nie tylko na demografię.

🔮 Zwróć uwagę na momenty offline, które digital nie zastąpi (POS, eventy, ambient).

🔮 Buduj narrację marki spójną we wszystkich kanałach: język, emocja, cel.

🔮 Testuj: offline + online, małe + duże, nowe + stare media, i zobacz co działa w twoim kontekście.

Więcej w „Mity i stereotypy: kanały komunikacji”

Brand Purpose - bo nadal mi zależy i nadal ma sens!

Wyniki raportu Ehrenberg-Bass “Brand Purpose… Are consumers aware to care?” wywołały sporo emocji - przynajmniej w mojej bańce. Kilka razy wywołano mnie do wypowiedzi. Tylko 18% konsumentów potrafiło poprawnie wskazać brand purpose badanych marek. Szok? Trochę tak. Ale warto przyjrzeć się bliżej:

🔎 Jak przeprowadzono badanie?

👉Konsumentom pokazano listę potencjalnych „celów społecznych” i poproszono o dopasowanie ich do marek. To test bardziej na pamięć deklaratywną niż realne postrzeganie marki.

👉 Problem? Brand purpose nie zawsze jest wyrażany jednym zdaniem typu „walczymy z testowaniem kosmetyków na zwierzętach”. Często jest to idea, filozofia działania firmy, strategiczne podejście. Badanie tego nie wychwyci tak do końca. Moja hipoteza? Gdyby zapytać analogicznie ludzi o wskazanie jednego zdania dotyczącego pozycjonowania marki - byłoby podobnie. Nie o jedno zdanie tutaj chodzi

👉 Dochodzi kwestia definicji: czy brand purpose = społeczna misja? Czy raczej „powód istnienia marki”, który może być zupełnie inny (np. ułatwianie życia, inspirowanie do działania)? Ehrenberg-Bass przyjęli dość wąską interpretację.

🇵🇱 A jak to wygląda w Polsce? (Również na bazie mojego researchu do książki o brand purpose )

👉 Wiele marek wciąż traktuje purpose jako ładny slajd w prezentacji, nie jako realny kompas działań. Konsumenci rzadko mają szansę w ogóle go dostrzec.

👉 W badaniach jakościowych (np. focusy, IDI) widać, że ludzie nie mówią językiem „purpose’ów”. Oni raczej opowiadają o doświadczeniach: „lubię tę markę, bo jest blisko mnie / bo mi pomaga / bo się nie wciska”. To inny sposób myślenia niż „test z listą misji.”

👉 Jest wiele małych firm, które BP wdraża, chociaż nie tak to nazywa.

🖤Badanie pokazuje, że brand purpose nie może być traktowany jako hasło do recytowania. Konsumenci nie muszą go powtarzać słowo w słowo, ważniejsze jest, czy czują spójność działań marki. Purpose to przede wszystkim narzędzie wewnętrzne: porządkuje strategię, ułatwia decyzje, daje kierunek. A dopiero w konsekwencji - buduje zaufanie i emocjonalny kontekst dla wyborów konsumentów. Pytanie więc nie brzmi: czy konsumenci znają nasz purpose? Tylko: czy konsumenci widzą w naszych działaniach to, co my obiecujemy?

🤡 Polacy a nauka

Z raportu o nauce i technologii (Eurobarometr 557) wyłania się dość ciekawy, a miejscami zaskakujący obraz Polaków.

👉 Nie gadamy o nauce, tylko 31% Polaków rozmawia czasem z rodziną czy znajomymi o nauce i technologii. Aż 45% nigdy tego nie robi, to jeden z najwyższych wyników w UE

👉 Mało czytamy i oglądamy o nauce, 38% Polaków nigdy nie sięga po dokumenty, książki czy artykuły popularnonaukowe

👉 Ufamy naukowcom, ale… - 80% uważa, że naukowcy są wiarygodni (+8 pp od 2021), a 85% że są inteligentni. Ale jednocześnie rośnie przekonanie, że są "narrow minded (ograniczeni, wąskie horyzonty)" (42%, +12 pp) i nawet niemoralni (36%, +9 pp)

👉 Polska ma też jeden z najniższych wyników, jeśli chodzi o skojarzenia wyłącznie pozytywne z naukowcami - tylko 24%

👉 Wierzymy w naukę, ale też w bajki, aż 44% Polaków uważa, że dzięki postępowi nauki i technologii zasoby naturalne Ziemi będą niewyczerpalne (najwyższy wynik w UE)

👉 AI a rynek pracy? 43% Polaków sądzi, że sztuczna inteligencja i automatyzacja stworzą więcej miejsc pracy niż zabiorą. To znacznie więcej niż średnia unijna (30%)

👉 Nowe technologie a entuzjazm? Polacy mocno podskoczyli w optymizmie wobec nanotechnologii (+13 pp, 78% pozytywnych opinii) i technologii poprawiających funkcje mózgu (+14 pp, 72%)

👉 Relacja ze światem nauki? Polska jest jednym z nielicznych krajów UE, gdzie więcej osób (42%) uważa, że naukowcy spędzają wystarczająco dużo czasu, by tłumaczyć swoje badania zwykłym ludziom

👉 Polityka i nauka, tu rośnie liczba Polaków, którzy kontaktują się z politykami czy instytucjami w sprawach nauki i technologii (18%, +9 pp od 2021) Czyli: wierzymy w naukowców, ale im trochę nie ufamy. Ufamy w AI, że stworzy miejsca pracy. Nie rozmawiamy o nauce i mało o niej czytamy. Ale jesteśmy optymistami co do nanotechnologii i technologii przyszłości. I mamy tendencję do łatwego łykania naiwnych tez o zasobach naturalnych. I nie tylko.

Podobało się?

Daj mi znać w wiadomości zwrotnej! I koniecznie podaj ledwoletter dalej.