Strategia, raporty i owsianka wiedzy na lato(a) 🖤

Dzień dobry wieczór! (Zależnie od tego kiedy czytasz) 🖤 Z regularnością tego newslettera jest jak z Atlantydą albo garncem na końcu tęczy - nie istnieje, ale dobrze w to wierzyć! Także ja wierzę, że do regularności wrócę i wierzę, że ta kolejna edycja przypadnie Ci do gustu.

☕ Zatem kawa, herbata albo inny napój w dłoń i zapraszam do lektury. Jak zawsze będzie… obficie. Niech czytanie jak zawsze umili Ci moja playlista. Tym razem hot gothic summer ,jakżeby inaczej! 🔥 🎶

Pssst. Proszę Państwa, założyłam kanał nadawczy na IG, gdzie będę podrzuć raporty, reklamy i wszystko to, o czym pisaliście, że więcej. W feedach miejsca na więcej nie ma, newsletter wychodzi rzadziej, a na Stories niewygodnie. Także serdecznie zapraszam, polecam się. https://www.instagram.com/channel/AbZV1nF-z30hn0aR/

🦄 Marketing i biznes

💡 Pisanie do ludzi nie wymaga certyfikatu z marketingu. Wymaga intencji, celu i znajomości języka polskiego. Ten tekst napisałam dla Magazyn Pomost - magazynu społecznego dla NGO, i aktywistów. 👉 https://bit.ly/4dW6VEY 

O tym, że newsletter nie musi być kulą u nogi. Że możesz pisać jak człowiek, a nie jak algorytm. Że nie potrzebujesz lejka sprzedażowego, żeby być potrzebna_y.

🖤 Jeśli tworzysz komunikację w sektorze społecznym albo po prostu chcesz docierać, a nie sprzedawać na siłę - przeczytaj. Może przypomni Ci, że nie trzeba mieć tytułu specjalisty_ki, żeby mówić po ludzku.

💡 Twoja marka wciąż krzyczy „DZIŚ -20%” zamiast mówić ludziom coś, co warto zapamiętać? To czas na interwencję kreatywną. 😎 I to nie tak, że takie mechanizmy i teksty nie działają - działają! Nie mogą natomiast być jedyne. Storytelling w e-commerce to nie opcja. To różnica między „kliknij i zapomnij” a „poczułem coś i wrócę”. Niech Twoja marka coś znaczy. 🖤 (Anna Coelho) https://bit.ly/4l2jtwZ 👉 Kliknij i poczytaj, zanim kolejna rolka zginie w algorytmicznym piekle.

🔥 „Zróbcie coś fajnego.”

🔥 „Na wczoraj.”

🔥 „Wy się znacie, to coś wymyślcie.” Brzmi znajomo? Bo briefy w marketingu to temat wiecznie żywy – tylko czasem... martwy. 😏 A potem zaczyna się zgadywanie, trzynaście wersji kreacji i pytania w stylu „czemu to nie działa?”. 💡 Właśnie dlatego napisałam artykuł o briefach, który może oszczędzić Ci nerwów, budżetu i czasu.

🎙️ Brand Purpose na podsłuchu! Zostałam zaproszona do podcastu Radio Biznes, żeby pogadać o tym, co kocham, czyli o... brand purpose. Nie jako buzzword, tylko jako strategia, która ma sens, działa i zostaje na dłużej niż sezonowe kampanie. W odcinku:

🖤 Dlaczego brand purpose to nie wisja na papierze, tylko decyzje, działania i postawa

🖤 Co marki robią źle, próbując być „purpose-driven”

🖤 Jak nie przegiąć i nie skończyć jako mem z greenwashingiem

🖤 I oczywiście: kilka konkretnych kroków, jak podejść do budowania sensownego brand purpose Plus moje ulubione: „czy każda marka MUSI mieć purpose?” Spoiler: nope. Ale jeśli chcesz mieć wpływ, lojalność i przewagę – to warto. Posłuchaj tutaj https://bit.ly/4jGWjvL 📚 Podcast powstał we współpracy z Onepress nawiązuje do mojej książki „Brand Purpose krok po kroku”.

🦄 Strategia

Trochę miłości, trochę strategii. Idealne proporcje.

😁 Świat jest do BANI, ale marketing musi działać dalejjlepiej strategicznie. 😈 Co się zmienia?

👉 Algorytmy częściej niż humor nastolatka. (Ja tak przynajmniej miałam) 😄 

👉 Konsumenci? Mniej lojalni, bardziej niecierpliwi, zupełnie inni i w innych miejscach, niż się nam wydaje.

👉 Budżety marketingowe - tryb YOLO albo w ogóle.

👉 Uwaga odbiorcy? 3 sekundy i "znikasz" w otchłani feedu.

Co więc robić, gdy strategia wydaje się luksusem, a rzeczywistość zmienia zasady gry co kwartał?

Na jednym z meetupów mówiłam o tym, że:

🖤 Strategia to kompas. Pomaga nie zgubić kierunku, nawet jak droga się psuje, a tory są złe.

🖤 Scenariusze > przewidywania - gdybania. Bo przyszłość ma więcej niż jedną wersję. I warto przygotować ich sobie kilka.

🖤 Mikrotaktyki i test & learn - wielkie plany? tak! Ale również szybkie zwroty akcji.

🖤 AI + kreatywny człowiek = duet nie do zdarcia (Human in the loop rządzi).

🖤 Dane jako paliwo, ale człowiek nadal za kierownicą. I najważniejsze 💡 Strategia bez taktyki to najwolniejsza droga do zwycięstwa. Taktyka bez strategii to zgiełk przed klęską. (Sun Tzu, jakby co)

💡 Łap prezkę! KLIK

🦄 Polski internet - raport strategiczny od IAB

Co mnie zaciekawiło (prócz tego, że cały raport?

💡Ponowny wzrost w zakupie odzieży, obuwia, dodatków - dziwi i nie dziwi. Bo niby ekologia, vintage, recyklin, a jest jak jest. 😈 

💡 Polacy korzystający z usług administracji publicznej przez internet w ciągu ostatnich 12 miesięcy też "urośli" - to cieszy. Chociaż działa jak działa. 😃 

💡 Google i Meta królują na naszych telefonach - dalej.

💡 Blogspot nadal w zestawieniu Social Media 😛 Threads w końcu wskoczył do rankingu, no i Reddit!

💡 TEMU - czemu?! Ale wracam do punktu nr 1. Pewnie temu.

💡 Seniorzy idą w digital, wzrost liczby internautów 65-75 lat. Ile jeszcze potrzebujecie na to dowodów? 😃 

💡Targetowanie demograficzne to kosztowny mit. Jest mylące i nieskuteczne – precyzja często spada poniżej losowego trafienia (!). Przykład: aż 35,7% użytkowników było jednocześnie zaklasyfikowanych jako „kobieta” i „mężczyzna”.

💡Wideo online i retail media rosną jak na drożdżach.

💡AI zmienia marketing od fundamentów, i nie chodzi tylko o teksty. Sztuczna inteligencja nie tylko tworzy treści, ale zwiększa produktywność, optymalizuje kampanie w czasie rzeczywistym i pozwala analizować attention metrics (nie tylko wyświetlenia, ale też zaangażowanie). Generatywna AI może podbić PKB regionu CEE o 5-8% w dekadę. A cały raport tutaj 👉 https://bit.ly/4ndfNu7

🦄 Prawda o pokoleniach

(Ledwo) smaczki z raportu „Prawda o Pokoleniach” 👉 ide do rozwalenia kilku pokoleniowych mitów 🖤 

💡 Co piąta osoba uważa, że jest już na coś za stara, a mówimy tu także o dwudziestolatkach. Ba! 46% osób 1 twierdzi, że coś w życiu już przegapiło, bo „za późno”. (Też tak osio czuję

💡 47% Polek i Polaków boi się starzenia, mimo że 68% deklaruje, że „wiek to tylko liczba”. Welcome to kognitywna schizofrenia społeczna. (Czy ja tak mogę mów👀 )

💡 34% osób doświadczyło dyskryminacji ze względu na wiek, najczęściej w urzędach i pracy. Aż 48% z nich mówi, że doświadczyło tego w miejscu zatrudnienia. Ageizm? Ma się dobrze i nie pyta o PESEL.

💡 21% Polaków nie zna żadnego z terminów typu „Milenialsi” czy „Pokolenie Z”, a 70% nie wie, do jakiej generacji należą. A mimo to marketerzy upierają się, że "Zetka myśli tak, a Milenials śpi tak".

💡 Tylko 1 na 5 badanych utożsamia się ze swoim pokoleniem. Więc zanim wrzucisz „komunikację szytą na miarę dla Gen Z”, może najpierw zapytaj, czy to w ogóle ich miara.

💡 Bez względu na wiek większość z nas lubi: spędzać czas z bliskimi, oglądać seriale i... spacerować. Czyli może mniej "segmentacji pokoleniowej", a więcej zdrowego rozsądku?

💡Wiek nie tłumaczy wszystkiego, często bardziej łączy nas styl życia, wartości, czy podejście do technologii niż rocznik urodzenia. (Ale o tym, to krzyczę od dawna)

Cały raport tutaj 👉 https://www.prawdaopokoleniach.pl/

🦄 Social Media

👉 Przyszłość Facebooka? Dojrzałość i integracja. Facebook to dziś core ekosystemu Meta, napędza reklamy, ściąga dane, zasila AI. Nie jest sexy – jest funkcjonalny. Za to Meta robi wszystko, żeby ten nudny stary FB nadal wypluwał zasięgi. Dowód? Wrzucili Reels, pompują live’y, promują grupy. Feed to dziś mikstura starych znajomych + rekomendacje AI. I to działa. Więcej napisałam w NowyMarketing 👉 https://bit.ly/45QcXoH

👉 Świeżuchny raport o stanie Social Media w Polsce! Smacznego https://gemius.com/documents/77/Raport_Social_Media_2025.pdf?

👉 Zobacz koniecznie, która grupa wiekowa spędza najwięcej czasu w Social Media...

👉 Meta bezapelacyjnie wygrywa w liczbie realnych użytkowników (2 pierwsze pozycje na 3, TikTok 4, Facebook wygrywa z YouTube) Zasięg generowany, również!

👉 TikTok rośnie nie tylko wśród młodzieży, ale zaskakująco silnie w grupie 35–44

👉 Największa liczba użytkowników to grupa 55–75 lat (ponad 6,7 mln!) – więcej niż wśród 25–34 latków. 95–98% użytkowników Instagrama i TikToka korzysta też z

👉 Facebooka lub YouTube’a. (Marki muszą projektować spójny system kontaktów, a nie prowadzić „oddzielne kampanie na kanałach”.)

Na I Love Marketing opowiadałam o tym, jak naprawdę działają algorytmy social media i dlaczego emocje wygrywają z techniką.

Zebrałam to w artykule 👇

🦄 AI

To, że AI wspiera, to fakt. Ale to, że "podprogowo trochę" nas rozleniwia, wygładza emocje i zastępuje relacje, to już temat do poważnej rozmowy. Ze sobą. I z innymi. Póki jeszcze umiemy. 😈 A w związku z tym moja refleksja, na plus i na minus. A Ty co myślisz? Czy to kluczowe aspekty człowieczeństwa? Nie wiem. Te przyszły mi do głowy. 😉

Zostawmy na chwilę wielkie słowa o rewolucji AI i spójrzmy na to z bliska: sztuczna inteligencja już grzebie w naszych głowach, emocjach i relacjach. I to jak! Z jednej strony pomaga - personalizuje treści, daje mentalne wsparcie (tak, chatboty też chcą nas „przytulić”), automatyzuje decyzje i podsuwa info na tacy, zanim jeszcze zdążymy je wygooglować. Z drugiej - powoli podcina nam korzenie: rozmywa tożsamość, psuje krytyczne myślenie, wkrada się w relacje (zamiast ludzi - AI-bestie), a w gratisie serwuje cyfrowe zmęczenie.

Tożsamość i samopostrzeganie? Pięknie, dopóki nie zorientujesz się, że Twój „idealny ja” to filtr z Snapchata. Autonomia i krytyczne myślenie? Super, ale jeśli myślisz, że AI Cię odciąży - tak, od myślenia też. Relacje międzyludzkie? Cudownie online, ale offline nagle pustawo. Zdrowie psychiczne? Chatbot pogada, ale raczej nie poda Ci chusteczki.

Morał? AI to nie diabeł, ale diabeł tkwi w szczegółach. Patrzmy na korzyści, ale trzymajmy rękę na kablu. 🖤

Personalizacja napędzana AI jest trochę jak kelner, który zna cię tak dobrze, że codziennie podaje to samo danie. Brzmi wygodnie? Jasne. Ale po jakimś czasie przestajesz zaglądać do menu.

Tak właśnie działa „krystalizacja preferencji” - zjawisko, w którym nasze wybory są tak skutecznie przewidywane, że… przestajemy wybierać. Algorytm nie tylko zna nasze pragnienia, on zaczyna je tworzyć - wąsko, powtarzalnie, bez niespodzianek.

I zanim się zorientujesz, twoja ciekawość świata mieści się w kilku kategoriach i dwóch polecanych filmach.

🖤 Pielęgnujmy w sobie to, co czyni nas ludźmi. Dbajmy o naszą autonomiczność. Bo jeśli AI coraz lepiej przewiduje nasze potrzeby, a my coraz mniej zastanawiamy się, czy one naprawdę są nasze - to właśnie tam zaczyna się proces, w którym przestajemy być podmiotem, a stajemy się zbiorem danych. A ja, mimo całej sympatii do automatyzacji, nie chcę, żeby algorytm miał ostatnie słowo w tym, kim jestem. Więcej w dyskusji poniżej 👇

A jak pracować z AI? Moje podejście, to Human in the Loop.

Rzucam czasem tym pojęciem na webinarach, a okazuje się, że cóż - wpadam jednocześnie w klątwę wiedzy zakładając, że każdy wie o co chodzi. Okazuje się, że nie. A Ty?
Sztuczna inteligencja może generować teksty, obrazy, strategie i podsumowania spotkań, zanim jeszcze się zaczną. 😈 (Tak, dostałam kiedyś takiego maila) Ale nawet najbardziej zaawansowany model nie działa w próżni – potrzebuje kontekstu, oceny, korekty i… człowieka. Tu właśnie wchodzi koncepcja Human in the Loop (HITL). To podejście, w którym człowiek aktywnie uczestniczy w procesie działania AI, m.in.:

🖤 nadzoruje wyniki,

🖤 poprawia błędy,

🖤 weryfikuje decyzje,

🖤 dba o jakość i etykę. HITL jest nie tylko potrzebne – jest absolutnie kluczowe, jeśli chcemy, żeby AI pomagało, a nie psuło.

Bo:

🤡 modele potrafią halucynować (czytaj: wymyślać bzdury),

🤡 mogą wzmacniać uprzedzenia zakodowane w danych,

 🤡 nie rozumieją niuansów kulturowych ani emocji odbiorcy,

🤡 i – news flash – nie ponoszą odpowiedzialności za skutki swoich decyzji.

Human in the Loop to nie przeszkoda w automatyzacji. To filtr bezpieczeństwa, strażnik jakości i punkt styku z realnym światem. Zwłaszcza w marketingu, gdzie kontekst i emocje mają znaczenie, nie możemy oddać pełnej kontroli algorytmom. A przynajmniej – nie bezczelnie. 🖤 Człowiek w pętli = AI z sensem.

🦄 Ważne społecznie

Prywatność dziecka to nie prezent dla świata. I mam wrażenie, że o tym zapomniano... Niewiedza nie zwalnia z odpowiedzialności, z drugiej strony jest niezbędna. Zatem, smacznego i ku przestrodze. 👀 

🦄 Byłam na TEDx!

Czy urlop menstruacyjny to fanaberia? Szaleństwo? 🤔
O tym, dlaczego nie – i dlaczego warto o nim rozmawiać – opowiadam w moim TEDx Talk. 🎤
 

Zawsze miałam wrażenie, że o miesiączce w biznesie, w pracy mówi się szeptem. A jeśli już się mówi, to albo w tonie wstydu, albo totalnego tabu. No więc postanowiłam wziąć mikrofon i powiedzieć to na głos: bolesna menstruacja to nie „słaba sprawa bez wyjścia”, tylko realne wyzwanie, które można (i warto!) uwzględnić w kulturze pracy.
Biznes, prowadzenie firmy, dobija mnie z każdej możliwej strony. Sam fakt, że otwarcie o tym mówię - w końcu - w Social Media, niech będzie apogeum sytuacji. Kocham marketing.

🖤 Z każdej możliwej strony w i każdym aspekcie i przejawie. Chcę go robić. Nigdy mnie nie zawiódł. Perspektywa biznesowa dała tutaj dodatkowe bonusy - wdzięczność zatem. Bycie współwłaścicielką biznesu? Bywa różne. Gorzej niż lepiej. Ale są takie momenty, jak ten, że serce rośnie, że chce się działać i przecierać szlaki. Są ludzie, bezcenni, o których warto dbać i z którymi warto nawiązywać relacje. To ta "ludzka część biznesu".

Najlepsza. Daj znać, co myślisz – bo temat jest ważny i warty rozmowy! 🖤 Warto rozmawiać.💡 

Trendy

😏 Co dalej z social mediami? AI "pisze za Ciebie". Facebook staje się telezakupami. TikTok konkuruje z Google’em. Instagram wie, czego chcesz, zanim Ty to wiesz. I wszystko to opisałam w #SocialMediaTrendbook2025 by Ania Laszuk razem z innymi fantastycznymi specjali(k)ami Zajrzyj, jeśli:

✅ Tworzysz treści

✅ Ogarniasz marketing

✅ Chcesz mieć przewagę, zanim reszta ogarnie, że coś się zmieniło 🖤

👉 Całość tu: KLIK

🦄 Pełna kulturka

Założyłam też drugi kanał nadawczy, tutaj dzielę się wygrzebkami kultury. https://www.instagram.com/direct/t/24378566901732003/ 

Kiedyś punk oznaczał protest, a dziś pastelowe martensy i 15-sekundowe estetyczne filmiki. Bycie gotem oznaczało miejsce do ekspresji dużo głębszych emocji, idei i przekonań. Ironicznie, kultura gotycka dziś to oczywiście nadal ciężkie buty, koronkowe sukienki i eyeliner grubszy niż portfel po wypłacie 😉, ale pierwotnie był to ruch oporu przeciw powierzchowności i konsumpcji Gdzie jest prawdziwy bunt, gdy estetyka zjada ideologię? 🤔 

⚙️ Narzędzia

Oto jak wygląda mój cyfrowy survival kit, zestaw narzędzi, który ratuje mi dzień, zdrowiechiczne i folder „Pobrane”. Dzięki nim ogarniam zadania, notatki, chaos w przeglądarce i przypominam sobie (pamiętam), co właściwie miałam dziś zrobić. wiście dochodzi do tego standardoalendarz czy m

Todoist 👉 centrum dowodzenia taskami, priorytetyzacja, zadania cykliczne, prosty, ale potężny manager zadań.
Feedly 👉 prasówka codzi, research, czytnik RSS, który filtruje mi internet, żebym ja nie musiała.
Clockify 👉 mierzenie czasu pracy, timer, który brutalnie pokazuje, gdzie znika mój dzień (spoiler, coraz częściej na uczeniu się i researchu oraz projektach strategicznych).
Asana 👉 współpraca projektowa w agencji, tablice, checklisty i komentarze, czyli teamwork, który nie wybucha w skrzynce mailowej.
Notion 👉 baza wiedzy, centrum chaosu, życie w jednym miejscu; kombajn: notatki, bazy danych, wiki zespołu i mój mózg w chmurze.
Mailtrack 👉 i nie ma że „nie widziałam maila” 😈 - wtyczka, która mówi mi, kiedy ktoś naprawdę przeczytał moje „Dzień dobry, przypominam”.
Chat GPT 👉 oojojojoj, do czego... (do „wszystkiego” 😅) - copy, pomysły, analizy, listy zakupów i tylko terapia dla przepracowanych. Człowieczeństwo chcę zostawić dla ludzi.
Gemini 👉 ojojoojojojojojojo (ostatnio asystenci, research, filmy, grafiki) - Google’owy konkurent, który uzupełnia dziury w głowie, kiedy GPT śpi. Zdecydowanie lepszy w grafikach i filmach. I researchu.
Perplexity 👉 oj oj oj głównie do researchu nadal, ale wiadomo że to teraz rozbudowany zawodnik, AI, które odpowiada, ale też pokazuje, skąd wzięło odpowiedź (i to lubię!). Robi też prezki - inspiracja super, ale nie 100% wynik do wykorzystania.
OneTab 👉 Chrome to ciężki zawodnik, a to mi karty ogarnia, żebym nie miała na raz 100 otwartych - magiczny guzik, który zamienia stos zakładek w jedną listę, zanim laptop spłonie.

Kto nie ogarnia, ten tonie. Ja ogarniam, przynajmniej (nie) ledwo ledwo. 🖤

Digital 2025: Poland 🔥

Przeglądaliście już? Jak zawsze przychodzę do Was ze smaczkami, które mnie zainteresowały. https://datareportal.com/reports/digital-2025-poland 

💡Mediana wieku Polaków, to 42.5. Dążymy do 50 niczym Pendolino. Myślcie kurcze o tych silversach w swoich kampaniach!

✔️ Prawie 10% Polaków nie ma dostępu do czystej bieżącej wody. Na szczęście z kibelkiem jest lepiej, a dostępem do elektryczności idealnie.

 ✅ 40,6% Polaków korzysta z jakichkolwiek smart watchy.

🖤 Przed ekranem TV spędzamy więcej czasu niż w Social Media. Prasa nadal wygrywa z podcastami.

💡Android (79%) nadal zdecydowanie wygrywa z iOSem (20%)

 💬 Najczęściej pobierana aplikacja to TEMU. CZEMU?! Znaczy wiem, retorycznie pytam. Na drugim miejscu ChatGPT. Na trzecim MAX Stream HBO. Biedronka wygrała z Lidlem.

😜 Najwięcej natomiast czasu spędzamy odpowiednio w Google One, TikTok i Disney+. I niby aplikacje randkowe umierają, ta... Tinder miejsce nr 4. Więcej niż YouTube!

😈 38% populacji dokonuje researchu na temat marek i produktów w Social Media.

😉 Nawet nie chcecie wiedzieć ile ubrań kupujemy przez Internet i jak to jest potężna przewaga nad innymi produktami... Ale możecie sprawdzić.

👉 Co nas składania do zakupu? Darmowa dostawa, kupony i zniżki, prosty checkout, opinie.

 🖤 Lego na 4 miejscu jeżeli chodzi o najczęstsze zakupowe pytania. 😃 

💡Najczęściej oglądane filmy na Netflix? Minionki, Fuck Mickiewicz (bosz!), Minionki again. A na Disney? Moana, W głowie się nie mieści, Między nami żywiołami. A resztę sobie zobaczcie w raporcie. 😃

🎧 25,5% Polaków słucha muzyki ze streamingu (myślałam, że więcej). 40% konsumuje muzykę przez wideo.

😁 W SM spędzamy niecałe 2h dziennie (spadek o minutę)

✅ Największa motywacja do bycia w SM? Czytanie newsów. (Sweet summer child) 🖤 Najczęściej używane SM? Facebook, Messenger, Instagram, WhatsApp i dopiero TikTok. Kto by tam YouTube brał pod uwagę. 😛 

✔️ Ulubione SM? Meta again wygrywa. Facebook, Instagram, Messenger. 👀 Natomiast najwięcej czasu spędzamy na Tik Toku. 36H godzin miesięcznie! Więcej, niż na YouTube.

😈 Najlepiej w generowaniu ruchu do witryny radzi sobie niezmiennie Facebook.

✔️ SEO w SM jasne jasne, ale nadal najczęściej szukamy i odkrywamy w wyszukiwarkach, porównywarkach cenowych i produktowych i marketing szeptany też daje radę.

Smacznego! https://datareportal.com/reports/digital-2025-poland 

Podobało się?

Daj mi znać w wiadomości zwrotne! I koniecznie podaj dalej. Możesz również postawić mi kawę. ☕ https://buycoffee.to/ledwoledwo