Cześć! Dużo się działo, ale to dobrze, bo mam dla Ciebie sporo wiedzy, polecajek i kilka zaproszeń. 🖤 Także jak zawsze możesz całość skonsumować na raz albo podzielić sobie na kilka wizyt. Będziemy póki co spotykać się raz w miesiącu - dziękuję wszystkim za feedback w tej sprawie. I mam kolejne pytanie: czy wg Ciebie przerabianie newsletterów również na podcast ma sens? Daj znać!

☕ Kawa, herbata albo inny napój w dłoń i zapraszam do lektury. Niech jak zawsze umili Ci ją moja playlista. Tym razem trochę psychodelicznych dźwięków. KLIK 🎶

Dearest gentle reader…
Wieści z marketingowych salonów niosą się szybciej niż karuzela z hasłem „nowy trend 2026”. Pozwól więc, że zanotuję kilka grzeszków sezonu, które, choć znane, wciąż są praktykowane z godną podziwu konsekwencją.
😈 W marketingowych salonach wciąż krąży jedna, wyjątkowo trwała deklaracja: „Naszą grupą docelową są wszyscy”. To zdanie pada zawsze z dumą. I zawsze oznacza to samo - brak odwagi, by wybrać kogokolwiek. Marka, która chce podobać się każdemu, zwykle kończy jako tło. A tła, jak wiadomo, nie zbierają oklasków.
😈 Liczby rosną, tabelki się zgadzają, prezentacja wygląda imponująco.
A mimo to nikt nie potrafi odpowiedzieć na jedno pytanie: „Dlaczego to zadziałało?”
W marketingu coraz częściej mierzymy wszystko, a coraz rzadziej cokolwiek rozumiemy.
I to właśnie tu zaczyna się prawdziwy skandal sezonu.
😈 Marki, niczym debiutantki na balu, tańczą dziś do każdej melodii. Trend? Bierzemy. Format? Też. Platforma? Oczywiście.
Nikt nie pyta, czy ta muzyka w ogóle pasuje do charakteru domu. Ważne, żeby było głośno. I żeby było widać ruch.
Szkoda tylko, że po wszystkim nikt nie pamięta, kto właściwie był gospodarzem.
😈 Marki uczą dziś z imponującą pewnością siebie. Tłumaczą, wyjaśniają, instruują.
Problem w tym, że zapominają zapytać,
czy ktoś w ogóle chciał tej lekcji.
Wiedza bez empatii bywa monologiem. A monologi rzadko budują relacje.
😈 Strategia została opracowana, zatwierdzona i pięknie oprawiona.
Po czym trafiła do folderu, którego nikt już nie otwiera.
Bo strategia, choć brzmi dumnie, wymaga decyzji. A decyzje - odwagi.
A z tą, jak donoszą plotki, bywa w tym sezonie różnie.

A Ty, dearest gentle reader…
który z tych grzeszków widujesz najczęściej?

Jak skutecznie budować i pozycjonować markę? Mogę Ci zdradzić, że o tym będzie… moja następna książka! Jeżeli chciał(a)byś tam zaistnieć - daj proszę znać: mam kilka pytań. Zacytuję Cię!

Tymczasem posłuchaj podcastu, właśnie o marce, który nagraliśmy z Widoczni.

Ps. Na koszulce to Lorna Shore, jak lubisz zespoły, które na Ciebie krzyczą, to gorąco polecam. 😄

52 rzeczy, których nauczyłam się w 2025 roku? To już tradycja! Niektóre strategiczne, inne osobiste. Wybrane absurdalne. Część bolesna. Kilka to wiedza bezużyteczna. 😉 Smacznego!

Branża marketingowa zrobiła coś, czego nie robi często: zamiast mówić o AI, zaczęła jej używać. 😈
Nie wszędzie mądrze, nie zawsze strategicznie, ale jednak realnie.
Zebrałyśmy dane z 63 agencji i wyszło, że AI:
• skraca czas pracy kreatywnej
• poprawia przepustowość
• oszczędza operacje
• nie zwiększa liczby projektów
• nie zwalnia ludzi
• rzadko wpływa na konwersję (bo prawie nikt tego nie mierzy)
Największy mit, który spadł?
„AI zabierze miejsca pracy w marketingu”
Nie zabrała. Zmieniła.
Pełny raport (wraz z narzędziownikiem) do pobrania w artykule

Nie jesteśmy w stanie zatrzymać broni atomowej ani zmienić trajektorii klimatu jednym postem na Instagramie. Ale możemy decydować, czy dajemy dezinformacji darmową dystrybucję, czy nie. A to ma znaczenie, nie dlatego, że internet się od tego nagle naprawi, tylko dlatego, że skala tych decyzji jest ogromna. Jeśli milion ludzi przestanie bezrefleksyjnie share’ować emocjonalne bzdury, to nie jest „nic”. To jest zmiana infrastrukturalna.
🖤 I to jest ta mało "widowiskowa" prawda o sprawczości: nie musisz wygrywać z systemem, wystarczy, że nie grasz w jego najgorszej wersji. KLIK

Scrollujesz w cudzym interesie, a jeśli coś jest darmowe, to Ty jesteś produktem. Mój #TedTalk o tym, co media społecznościowe i internet robią z nami na co dzień.

Wszyscy wiemy, że internet nas rozprasza. Tylko mało kto zadaje sobie pytanie: dlaczego i komu to się opłaca ? Internet nie kradnie nam czasu przypadkiem. Nie robi tego złośliwie. Robi to systemowo, bo tak działa rynek uwagi. Platformy optymalizują pod czas w aplikacji, a nie pod naszą koncentrację, dobrostan czy myślenie. W efekcie treści szybkie, krzykliwe i tanie w produkcji wyparły to, co wymaga wysiłku i skupienia. O tym między innymy jest najnowszy artykuł w Rzeczpospolita, w którym mam swój udział.

Gen Alpha weszła w dorosłość wcześniej, niż dorośli zdążyli to zauważyć.
Raport Razorfish (2025) pokazuje, że Gen Alpha nie czeka na dorosłość - ona ją „performuje”. Beauty jest tylko jednym z języków, w którym to robi.
Retinol, kolagen czy GRWM to wbrew pozorom nie fanaberia, tylko symboliczna waluta dorosłości. Nie chodzi o zmarszczki. Chodzi o uczestnictwo.
Jednocześnie to pokolenie realnie wpływa na decyzje domu:
- 61% współdecyduje o zakupach spożywczych
- 65% shortlistuje samochody
- 73% chce uczyć rodziców pielęgnacji

I tak, ambicja wyprzedza kompetencje, presja wyprzedza wiek, a dorosłe tematy pojawiają się wcześniej niż kiedykolwiek.

Ale jest też druga, mniej medialna strona:
- 67% woli jeść z ludźmi niż ze smartfonem
- 66% woli produkty IRL niż wirtualne
- 48% trendów beauty poznaje od znajomych offline
- 40% płaci gotówką

To nie jest pokolenie „odklejone”, ale pokolenie hybrydowe.
Mnie temat pokoleń zawsze fascynował, bo to jeden z nielicznych lusterek, w których równocześnie widać kulturę, system, aspiracje i nasze własne błędy.
Gen Alpha jest dobrym przypomnieniem, że dzieci nie są „dziwne”, dzieci są zawsze logiczne w kontekście dorosłego świata, który im tworzymy.
Więc zamiast pytać: „Co się stało z młodymi?” lepiej zapytać: Jaką dorosłość im przygotowaliśmy?
Swoją drogą czy Twoje dzieciaki zachowują się podobnie jak te z raportu? Źródło danych, jak niżej, to USA.

Źródło danych:
Gen Alpha Wave 3
Razorfish x GWI
USA, 2025
N=2 310 dzieci 9–13 lat
(raport: Gen Alpha: A cohort of influential tweens, marzec 2025)

Webinar: kalejdoskop trendów strategicznych 2026!

Dla osób, które interesują się trendami, czytają raporty, scrollują analizy i czują, że informacji jest coraz więcej, a klarowności coraz mniej.
🖤 Przegląd kluczowych trendów i sygnałów zmian na 2026 i kolejne lata, pokazanych w układzie, który pomaga zrozumieć kierunek, a nie tylko nazwę zjawiska.
👉 Celem tego spotkania jest uporządkowany obraz 2026+ i narzędzia do samodzielnego myślenia o przyszłości, niezależnie od tego, czy pracujesz w marketingu, strategii, komunikacji, czy po prostu chcesz lepiej rozumieć, co się dzieje wokół.
🔥 Uwaga! Dostępne będzie również nagranie z webinaru dla zarejestrowanych!

A zapiszesz się tutaj, prowadzę oczywiście ja. 😄

🧙 Wiedźmy na tropie kreatywności, czyli weekendowy wyjazd dla kobiet za nami! Pełen uśmiechu, rozmów i kreatywności. Były twórcze zabawy dla dorosłych, warsztaty ze sketch notes i mapa marzeń czy gra miejska po Krakowie. Przez cały czas towarzyszyło nam dobre jedzenie i kot Karol 🖤
Analogowe weekendy bez prądu, bez marketingu, bez pracy, ale z twórczą rozrywką i kreatywnością, tu coś co sobie wymarzyłam i udało się zrealizować 🥹

Chcesz jechać z nami na jesień? Daj znać w ankiecie! Zupełnie NIEZOBOWIĄZUJĄCO! Ps. Staram się sprawdzić również zapotrzebowanie czarowników, także Panowie - dajcie znać! 🙂 KLIK

A tutaj zobaczysz jak było https://www.instagram.com/p/DUiIFZ_jDsG/

Jak to robimy, że CRASH Mondays działa od prawie 10 lat? W kilku miastach? I że się chce? Odpowiedziałam w najnowszym Marketer+ 🥹

Ten raport nie powstał po to, żeby podać listę trendów do wdrożenia w 2026 roku. Powstał z potrzeby nazwania momentu, w którym dziś jest marketing: między zachwytem technologią a zmęczeniem hałasem, między algorytmami, AI, social search i zero-click a realnym człowiekiem, sensem i odpowiedzialnością za decyzje.

🖤 „2025→2026. Między hałasem a sensem” nie jest klasycznym raportem trendowym. To pogłębiona analiza napięć, wyborów i konsekwencji, z jakimi mierzą się dziś marki, zespoły marketingowe i stratedzy. Nie odpowiada na pytanie „co wdrożyć”, tylko zadaje trudniejsze i ważniejsze: czy to, co robimy, nadal ma sens w zmieniającym się ekosystemie komunikacji. Znajdziesz tam cztery kategorie: strategia, social media, kreatywność a AI i CZŁOWIEK.
Bardzo dziękuję wszystkim osobom, które współtworzyły ten materiał i podzieliły się swoimi perspektywami, doświadczeniem i wnioskami: Mateusz Buczkowski, Maja Wiśniewska-Hardek, Natalia Sikora, Paweł Sala, Pamela Fusiarz-Pienczke, Karolina Kruczek, Patrycja Kasza, Ewa Sulewska, Marlena Kalicka, Jakub Papuga, Angelika Chimkowska, Paulina Glombica, Piotr Chmielewski, Kalina Tyrkiel, Jakub Gołębiowski, Iwona Lupa Wójcik, Nikodem Sarna, Krzysztof Marzec, Kama Kotowska
Dzięki nim ten raport nie jest jedną narracją, tylko wielogłosem rynku, który lepiej oddaje złożoność tego momentu przejścia.

Raport możesz pobrać całkowicie za free. Bez bramek, bez lead magnetów, bez obowiązkowego maila. Jeśli chcesz lepiej zrozumieć kontekst, polecam też artykuł na blogu, w którym rozwijam sposób myślenia o trendach jako procesie, a nie sezonowej liście.

Też czujesz się na mniej lat, niż masz? Nie tylko Ty. I nie, to nie jest ani kryzys wieku, ani zaklinanie rzeczywistości, ani magia filtrów. To realna zmiana, którą widać dziś w badaniach, zachowaniach i rynku. Wiek przestał być oczywistą kategorią opisu człowieka. Coraz częściej jest tylko metryką, a nie doświadczeniem życia.

Przez dekady funkcjonowaliśmy w dość prostym modelu: edukacja, praca, stabilizacja, emerytura. Każdy etap miał swój „wiek”, swoje potrzeby, aspiracje i styl życia. Ten porządek się rozpadł. Życie się wydłużyło, kamienie milowe się poprzesuwały albo całkiem rozjechały, rozwój przestał być domeną młodości, a spełnienie nie jest już nagrodą „na koniec”. Powstała wydłużona środkowa faza życia i ona rośnie.

Zmieniło się też to, jak ludzie czują swój wiek. Coraz częściej mówi się o wieku technologicznym czy medialnym, czyli o tym, na ile lat funkcjonujesz według sposobu korzystania z technologii, tempa adaptacji nowych narzędzi, wyborów medialnych czy zwykłej ciekawości świata. Nie według daty urodzenia. Badania pokazują, że im jesteśmy starsi metrykalnie, tym częściej czujemy się młodsi w tym sensie kulturowym czy technologicznym. Osoby po sześćdziesiątce czy siedemdziesiątce potrafią postrzegać się nawet o kilkanaście lat młodziej, niż wskazuje PESEL. I to nie jest tylko psychologia czy „tak się czuję”, ale przekłada się na zachowania, aspiracje i konsumpcję.

Z perspektywy marketingu robi się naprawdę ciekawie, bo świat marek nadal bardzo często wygląda jak tabela w Excelu: 18–24, 25–34, 35–44, 45–54. Człowiek jako przedział. Tyle że realni ludzie żyją dziś pomiędzy, obok i w poprzek tych rubryk. Czterdziestodziewięciolatka zaczyna nową karierę. Sześćdziesięciodwulatek kupuje sprzęt do tworzenia wideo. Pięćdziesięciopięciolatka uczy się AI. Czterdziestolatka czuje się kulturowo młodziej niż część dwudziestolatków. A marketing nadal mówi „produkt dla 50+”.

Powstaje ogromna luka. Marki skupione wyłącznie na młodości metrykalnej tracą z oczu rosnącą grupę „nowych młodych”, ludzi, którzy nie identyfikują się z wiekiem, tylko ze stylem życia, energią, ciekawością i sprawczością. Segmentacja przestaje być wyłącznie demograficzna, a zaczyna być psychograficzna i behawioralna, a sama kategoria wieku traci moc wyjaśniania. Nagle okazuje się, że pytanie „ile masz lat” mówi o kliencie mniej niż „jak żyjesz”.

Jeśli masz wrażenie, że masz więcej lat niż Twój mindset, jesteś częścią tej zmiany. Jeśli Twoi klienci nie mieszczą się w klasycznych segmentach, też ją widzisz. Jeśli czujesz, że wiek to dziś za mało, żeby kogokolwiek zrozumieć, to nie jest intuicja bez pokrycia. To trend. Źródła do tego zjawiska i dużo więcej takich zmian znajdziesz w moim zbiorze trendów. A z czystej ciekawości: na ile lat Ty się dziś czujesz?

…na Discordzie! Chcesz porozmawiać o książkach, muzyce i marketingu? Pomóż mi rozkręcić społeczność na Discord! Jak? Po prostu bońć. 😄

Czasem coś napisz, zapytaj, poleć. Tyle. 🥹

I dołącz! https://discord.gg/xPSk45qA

Jak zmieścić 32 godziny w 24?

Daj mi znać w wiadomości zwrotne! I koniecznie podaj dalej. Możesz również postawić mi kawę. ☕ https://buycoffee.to/ledwoledwo