🦄 Ledwoletter 80 ✍️ Od TEDx do TikToka - przegląd duszy i danych 😈

Strategia, scroll i sekta Thermomixa

Author

Anna Ledwoń-Blacha
March 25, 2025

Cześć! Od wysyłki ostatniego newslettera minęły dokładnie dwa miesiące - miały być dwa tygodnie. Czy zamierzam się tym biczować? Oczywiście, że nie! Czy obiecuję poprawę? Oczywiście, że nie. Po prostu w pewnym momencie to zrobię. A już w tym momencie zapraszam Cię na soczystą dawkę marketingowej (i nie tylko!) wiedzy.

☕ Zatem kawa, herbata albo inny napój w dłoń i zapraszam do lektury. Niech jak zawsze umili Ci ją moja playlista. Tym razem taka do puszczania tylko po ciemku, bo przecież i nocny to newsletter jest. KLIK

🦄 Marketing i biznes

🌑 Thermomix – kult w kuchni, case study w marketingu

Thermomix to nie tylko robot kuchenny. To fenomen sprzedażowy, który robi wynik bez:
❌ telewizyjnych reklam
❌ półek sklepowych
❌ klasycznego marketingu

Jak to możliwe?
✔ Ekskluzywność – nie kupisz byle gdzie, musisz “zasłużyć”
✔ Społeczność – fani robią więcej niż niejedna agencja
✔ Personalizacja – sprzedaż 1:1, emocje, storytelling
✔ FOMO – Thermomix to styl życia, nie sprzęt. Albo jesteś w klubie, albo nie.

I choć jedni mówią „przereklamowany gadżet”, a inni „najlepsza inwestycja ever” – liczby mówią same za siebie. A tańczący Thermomix na TikToku? No cóż – każdej marce życzę takiej „sekty ludzkiej” 😏

📩 A Ty co myślisz? Genialny marketing czy dobrze opakowana przeciętność?

🌑 XYZ.pl Marcin Gortat z własną linią kosmetyków. „Zaufanie Polaków do korporacji słabnie” i moim komentarzem. 👉 https://bit.ly/4205VKF

🌑 „Teraz to liczy się tylko sprzedaż” – ile razy to słyszeliście?
Ale... czy na pewno?

Nike właśnie wraca do budowania marki, bo performance marketing ich osłabił.
Airbnb ograniczyło reklamy – i wcale nie straciło klientów.

Kryzys to test. I często to właśnie branding działa jak poduszka bezpieczeństwa – gdy leci wszystko inne.

👉 Ci, którzy traktują strategię jako zbędny koszt, zostają z:
– rosnącymi kosztami leadów
– spadającą lojalnością
– chaosem zamiast kierunku

🚀 Strategia to nie fanaberia.
To przewaga. Nawet (a może zwłaszcza) w trudnych czasach.

🖤 Nowy wpis na blogu 🔗 Przeczytaj tutaj

🌑 Marka z sensem. Czyli po co w ogóle to wszystko?

Co sprawia, że marka jest naprawdę wartościowa?
Nie tylko produkty. Nie tylko usługi. Ale to, jaką zmianę wnosi w świat. 🌍
Czy zostawia po sobie coś więcej niż rabat i baner? Czy robi różnicę?

W najnowszym artykule napisałam o brand purpose – o tym, dlaczego marki z celem są silniejsze, bardziej zapamiętywane i... po prostu bardziej ludzkie.

🔎 Odpowiadam m.in. na pytania:
👉 Czy marki muszą angażować się społecznie i ekologicznie?
👉 Które robią to dobrze – i co możemy z tego wyciągnąć?
👉 Jak przełożyć ideę purpose na konkretną strategię?

📖 Przeczytaj artykuł tutaj https://bit.ly/4grMMq2

Smacznego. I niech Twoja marka ma sens – nie tylko sprzedażowy. 🙂

🌑 🎧 Brand Purpose? Nie, jeszcze nie powiedziano wszystkiego. Nawet powyżej.

Mówią, że o Brand Purpose napisano już wszystko.
Tyle że… no właśnie – nie napisano. A już na pewno nie po polsku, z sercem, mięchem i dystansem. Więc zrobiłam to sama.
I o tym (ale nie tylko o tym) pogadałyśmy z Moniką Wardaszką w najnowszym odcinku jej podcastu Marki Testowane na Ludziach.

Rozmawiamy o sensie marki, o tym, czy da się pogodzić pasję z biznesem, i o tym, dlaczego nie każda firma musi zbawiać świat – ale każda powinna wiedzieć, po co istnieje.

Endżoj i daj znać, czy coś Ci kliknęło. 🖤

Ebook pełen konkretów, inspiracji i marketingowej mocy kobiet.

🖤 „Kobiece twarze marketingu” – do pobrania za darmo
👉 Pobierz tutaj

Co znajdziesz w środku?
🔥 24 specjalistki, ekspertki, praktyczki.
🔥 75 stron wiedzy, szczerości i inspiracji – bez lania wody, za to z mięsem.

Podaj dalej. Bo wiedza to najlepszy prezent – nie tylko od święta.

💔 Strategia jak związek – czyli webinar o miłości i marketingu 🖤

Nie zdążył_ś na mój webinar z More Bananas?
Nic straconego – wszystko znajdziesz tu:
🎥 Zobacz nagranie na YouTube

Temat? Strategia marketingowa i relacje z klientami. A dokładniej – jak nie zostać ghostowanym, zlanym albo zapomnianym przez własną grupę docelową.
Trochę strategii, trochę miłości. Idealne proporcje. 😏

Oto, co padło z mojej marketingowej kanapy terapeuty:

💔 Strategia = relacja. Jeśli nie traktujesz klienta serio, to cię zostawi.
🎯 Pierwsze wrażenie to jak randka – obietnice muszą być realne.
🔥 Faza fascynacji? Klient wybaczy drobne wpadki, ale nie rób z tego reguły.
👻 Ghosting? Nie odpowiadasz na pytania? Czekaj na recenzje na Googlu.
🕵️‍♂️ Gaslighting? "U Pana działa" to nie strategia, to czerwona flaga.
🗣️ Komunikacja musi być dwustronna. Inaczej to monolog, nie dialog.
🎭 Autentyczność nie kończy się na slajdzie z wartościami.
💛 Lojalność kupuje się relacją, nie punkcikami za zakupy.

Podsumowując: Marketing to nie jednorazowy podryw, tylko relacja z zaangażowaniem. Jeśli klient odchodzi, to może nie dlatego, że "nie docenił", tylko… coś poszło nie tak po Twojej stronie. Lustro się kłania. 😏

📩 Daj znać, jeśli chcesz PDF z prezentacją – rozważam zrobienie takiego dodatku dla subskrybentów newslettera.

💪 Digital Data Report

Nowy raport wjechał i... zabrał mi kilka dni życia.
Ale warto – bo danych jest więcej niż aplikacji w Twoim folderze „produktywność”.
Porcja insightów na tacy:

✔️ IoT wraca do łask. Może czas znowu pomyśleć o lodówce mówiącej „kup mleko”.

✔️ Średni czas online: 6h dziennie, w tym 2h na SM (spadek o... 2 minuty. Rewolucja.)

✔️ Młodsi w necie dla ludzi, starsi – dla wiedzy. I w sumie, szanuję.

✔️ Najpopularniejsze wiki-tematy? Śmierć, wybory, YouTube i Kamala Harris. W topce też Taylor Swift, Elon, ChatGPT. Full house.

✔️ Appki? Rośnie produktywność, edukacja i zakupy. Spadają gry. (Zapracuj się, żeby kupić więcej.)

✔️ Najwięcej czasu spędzamy na: YouTube.
Najwięcej kasy wydajemy w: TikToku.
Najwięcej pobrań? Też TikTok. (Więc… wszystko się zgadza.)

✔️ Threads, ChatGPT i TikTok – królowie wzrostu.

✔️ Wyszukiwarki mają się nadal dobrze – spadek tylko o 0,1%. Ludzie wciąż googlują jak dzicy, tylko może teraz też AI i SM. Multitool generation incoming.

✔️ Kupują wszyscy – bez względu na płeć i wiek. Ale najwięcej wydają kobiety 35–44.

✔️ Wydaliśmy o 15% więcej niż rok temu. Na co? Moda, jedzenie, DIY & Hardware. Bo czemu nie.

✔️ Polska wygrywa... cyfrowe zdrowie!
Najwyższy ARPU na świecie. Wyprzedzamy Singapur, USA i Australię.
Czy jesteśmy digital-ninja? Czy po prostu mamy „do uja opiekę zdrowotną”? 🤡

✔️ Serial wszech czasów na Netflix? Wednesday (ENG) i Squid Games (NON-ENG).

✔️ Podcastów słuchamy więcej i dłużej. Ktoś jeszcze coś mówił o skracaniu form?

✔️ Mobile gniecie w grach. Roblox rules.

✔️ Polak ma średnio 6 kont w SM. (Ty też? Daj znać, jak doczytałaś_eś do tego punktu!)

📱 Najpopularniejsze platformy: – Ogólnie: Facebook, YouTube, Instagram
– Appki: YouTube, WhatsApp, Facebook
– Ulubione: Instagram, WhatsApp, Facebook
Instagram wygrywa u młodych (16–34). Meta śpi spokojnie.

🧭 Do czego używamy SM?
– Śmiech: TikTok
– Zakupy: Instagram
– News: X
– Rodzina: Facebook
– Zdjęcia: Instagram
– Klikanie w linki: Facebook (63,9%), Instagram (13%) – a reszta to tło.

I to tyle z globalnej porcji scrollowanej rzeczywistości.
Jeśli doczytałaś_eś do końca – to już wiem, że jesteśmy z tej samej bajki. 😈

🔥 Digital 2025: Poland – czyli co w cyfrowej trawie piszczy 🔥
A teraz porcja moich ulubionych smaczków z Polski, które pokazują, gdzie siedzi nasz polski internet, na czym scrollujemy, i dlaczego TEMU jest wszędzie.

📊 Społeczeństwo i technologie
– Mediana wieku Polaków: 42,5. Dążymy do 50 jak Pendolino.
– Prawie 10% osób nie ma dostępu do czystej bieżącej wody.
– 40,6% korzysta z jakichkolwiek smartwatchy.
– Android gniecie iOS: 79% vs 20%.
– TV nadal rządzi. Więcej czasu niż Social Media. A prasa wygrywa z podcastami. Zaskoczeni?

📱 Aplikacje i platformy
– Najczęściej pobierana aplikacja? TEMU. (Czemu? Wiadomo czemu. Ale jednak CZEMU?!)
– Na podium też: ChatGPT i HBO Max.
– Tinder wyprzedził YouTube. No comments.
– Najwięcej pieniędzy wśród aplikacji wydajemy w: Google One, TikTok, Disney+.

🛍️ Zakupy i zachowania konsumenckie
– 38% robi research marek i produktów w Social Media.
– Najczęściej kupujemy online? Ubrania. I to z potężną przewagą.
– Co nas przekonuje? Darmowa dostawa, kupony, prosty checkout, opinie.
– LEGO w topce najczęstszych pytań zakupowych. (Niech żyją Minifigurki!)

🎬 Kultura i rozrywka
– Netflix: Minionki x2 i... Fuck Mickiewicz. (No cóż.)
– Disney+: Moana, W głowie się nie mieści, Między nami żywiołami.
– Muzyka: 25,5% słucha ze streamingu, ale aż 40% przez wideo.

💬 Social Media
– Czas dzienny: niecałe 2h. (Spadek o minutę. Tragedia w agendzie.)
– Główna motywacja: czytanie newsów. Sweet summer child…
– Najczęściej używane: Facebook, Messenger, Instagram, WhatsApp, TikTok.
– Ulubione? Meta wins again.
– Najwięcej czasu? TikTok – 36h miesięcznie.
– Najlepszy w generowaniu ruchu: Facebook. Nadal.
– SEO w SM? Spoko, ale i tak wygrywają: wyszukiwarki, porównywarki, marketing szeptany.

🔗 Cały raport do przejrzenia tutaj:
https://datareportal.com/reports/digital-2025-poland

Smacznego! 🍽️ I pamiętajcie – cyfrowa Polska to nie tylko scroll, to cały system nawyków, emocji i decyzji. Warto czytać między bajtami. 🖤

😉 Social Media

👀 Masz ochotę na listę aż 155 gotowych hooków do Instagrama, TikToka i Reelsów? Wskakuj tu 👉 KLIK

Algorytmy, bunt i eyeliner grubszy niż portfel po wypłacie

Przygotowując się do wystąpienia na sprawny.marketing o algorytmach, złapałam się na smutnej, ale też… pełnej nadziei refleksji.

👉 Kiedyś punk był protestem. Dziś to pastelowe Martensy i estetyczne TikToki w rytmie 15-sekundowych remiksów.
👉 Gotycyzm był ucieczką od konsumpcji i powierzchowności. Dziś to koronki, eyeliner i dobrze wypozycjonowane zdjęcia w feedzie.
👉 Estetyka zjada ideologię. Forma przeważa nad treścią. Scrollujemy ból, bunt i przekonania w 2 sekundy – zostawiając lajka jak plaster.

I nie chodzi mi o "kiedyś to było". Chodzi mi o pytanie:
Gdzie jest dziś prawdziwy bunt, skoro wszystko, co inne, zostaje szybko przefiltrowane, spieniężone i zoptymalizowane przez algorytmy?

🤔 Może właśnie dlatego warto o nich rozmawiać. Żeby rozumieć, jak działają. Żeby wiedzieć, że algorytmy nie są neutralne. Żeby wiedzieć, co się traci, gdy każdy gest musi być klikalny.

🔗 Jeśli chcesz, przeczytaj więcej: https://bit.ly/3FA2Lp5
A jeśli będziesz na sprawnym – widzimy się na sali.

🌑 Wirtualnemedia.pl A gdyby tak w social mediach wszyscy musieli podpisywać się imieniem i nazwiskiem? Hejt nasz powszedni 👉 https://bit.ly/3XtgxA2

Proszę Państwa, stało się – założyłam kanał nadawczy na Instagramie.

Będę tam wrzucać:

📌 raporty, które warto mieć pod ręką
📌 reklamy warte zobaczenia
📌 linki, przemyślenia i rzeczy, o które pisaliście, że „chcecie więcej”

Bo feed to nie miejsce na tasiemce, newsletter wychodzi rzadziej, a Stories… cóż, znikają zanim się człowiek zorientuje.
Kanał rozwiązuje ten problem. Wpadasz, czytasz, korzystasz.

Polecam się. I od razu uprzedzam – będzie konkretnie, czasem ostro, zawsze na temat. 🖤

🖤 Ważne społecznie

🎤 TEDx, urlop menstruacyjny i ludzka strona biznesu

Czy urlop menstruacyjny to fanaberia? Szaleństwo? A może po prostu temat, o którym w końcu trzeba mówić bez wstydu i szeptu?

W swoim TEDx Talk powiedziałam na głos coś, co zbyt długo było tabu:
👉 Bolesna menstruacja to realne wyzwanie – nie „słaba wymówka”, tylko coś, co warto uwzględnić w kulturze pracy.

Prowadzenie biznesu potrafi zmęczyć. Ale są też momenty, gdy serce rośnie – jak wtedy, gdy możesz mówić głośno, przełamywać schematy i tworzyć miejsca, w których ludzie czują się widziani.

🌍 ESG, DEI i brand purpose pod presją. Co dalej?

W ostatnich latach ESG i DEI wskoczyły na podium strategicznych priorytetów marek.
Firmy jak Unilever czy Microsoft pozycjonowały się jako liderzy zrównoważonego rozwoju i inkluzywności.

Ale dziś? Nie wszystkie te obietnice wytrzymały próbę politycznej i społecznej presji.
Niektóre marki zaczynają się cofać, wycofywać, milknąć.

Dlaczego?
I co to mówi o przyszłości brand purpose – tej większej idei, która miała być siłą napędową nowoczesnego biznesu?

📉 Czy to początek odwrotu?
📈 A może tylko filtr, który oddzieli tych, co mówili "dla wizerunku", od tych, co robią naprawdę?

🗓️ Wydarzenia warte uwagi

💡 Webinar alert! 🚨 Czy Twoja marka osobista wie, dokąd zmierza?

31 marca (poniedziałek), godz. 17:00, online.
Bezpłatnie. Bez bullshitu. Z prezentacją do pobrania (dla subskrybentów Ledwolettera 💌).

Budujesz markę osobistą? A może dopiero planujesz wyrwać się z cienia i pokazać światu, kim jesteś (i dlaczego warto Cię słuchać)? Nie ma znaczenia, na jakim etapie jesteś – ważne, żebyś nie działał_a na oślep.

👉 Wskakuj na mój webinar o strategii marki osobistej, gdzie opowiem: – co robić, żeby ludzie widzieli w Tobie eksperta, nie przypadek z internetu
– jakie błędy robi 90% osób (i jak nie być jedną z nich)
– które działania naprawdę budują pozycję, a które to tylko brokat i hałas

💥 Webinar jest otwarty – możesz wpaść, posłuchać i wrócić silniejszy_a.
💻 Dołącz tutaj: wydarzenie na Facebooku
🖤 Kliknij „Wezmę udział”, żeby nie zapomnieć. I widzimy się online!

PS. To dodatkowy webinar ode mnie – w ramach marketingowego miesiąca kobiet w More Bananas 🍌
Cały plan akcji znajdziesz tu: marketingowy miesiąc kobiet

💡 Zostań superbohater_ marki. Bez peleryny, z planem działania.

Kiedy parę lat temu mówiłam, że „marka to nie logo”, nie wszyscy bili brawo. Teraz – coraz więcej osób rozumie, że marka to strategia. I że zarządzanie nią to nie wróżenie z fusów, tylko konkretna robota.

Dlatego mam ogromną przyjemność po raz kolejny być opiekunką merytoryczną kierunku BRAND MANAGER w Instytucie Marki Online i Komunikacji (IMOK).
To już V edycja, a ja dalej mam ciarki, bo to program, który serio zmienia myślenie o brandzie.

Na rozgrzewkę przed startem kierunku – bezpłatny webinar: 📅 1 kwietnia 2025 (wtorek)
🕖 Godz. 19:00
🎤 Wystąpią: Łukasz Kłys, Joanna Ceplin, Magdalena Szajda-Banach – każda z tych osób ogarnia temat lepiej niż niejeden pitch deck.

Będzie o tym, jak zbudować markę z głową, a nie z przypadkiem.
Jak nie gasić pożarów, tylko projektować działania z wyprzedzeniem.
Jak być Brand Managerem, którego nie da się zignorować.

Bez peleryny, ale z planem działania.
Wpadaj. I zabierzcie znajomych, którym marka osobista i firmowa nie daje spać po nocach. 🖤

Podobało się?

Daj mi znać w wiadomości zwrotnej! I koniecznie podaj dalej. Możesz również postawić mi kawę. ☕ https://buycoffee.to/ledwoledwo