🦄 Ledwoletter 77 ✍️ Owsianka marketingowej wiedzy😈

Cześć! Dawno mnie tutaj nie było. Wybacz. Im bardziej wpadałam w czasową czarną dziurę związaną z wysyłką newslettera, tym gorzej (i głupiej?) było mi się do tego zabrać. Obiecuję mocno poprawę! A jeżeli czekałaś_eś na nowe wydanie - będzie mi bardzo miło, a dodatkowo zmotywujesz mnie wiadomością zwrotną.

☕ Zatem kawa, herbata albo inny napój w dłoń i zapraszam do lektury. Niech umili Ci ją moja playlista. Tym razem Halloween’owa, a jakże. 😈🦇 KLIK 🎶

🦄 Marketing i biznes

🔥 DARMOWY WEBINAR 🔥 z cyklu #PiekielnieDobryMarketing 10 oznak, że strategia marketingowa nie jest dla ciebie 😈 KLIK

__

💡 Konsultacje marketingowe stały się według mnie nieocenionym wsparciem dla firm pragnących osiągnąć sukces w marketingu, ale niekoniecznie posiadającym zasoby na stałą, on goingową współpracę z agencją czy freelancerem. Jednak według mnie konsultacje to nie tylko audyt i analiza dotychczasowych działań, to znacznie więcej. To sztuka budowania relacji, odkrywania kontekstu i mapowania zasobów, a przede wszystkim – umiejętność przekazywania konstruktywnego feedbacku. Więcej 👉 https://tinyurl.com/25spc8d9

__

📢 Łap nowy raport ESG Update od Grupy Roboczej Public Relations IAB Polska. Dobre rzeczy warto polecać! 🌍 https://tinyurl.com/27mhavve

ESG to temat, który powinien być integralną częścią każdej strategii marki, zarówno teraz, jak i w przyszłości. W raporcie znajdziecie wartościowe spostrzeżenia na temat tego, jak skutecznie integrować aspekty środowiskowe, społeczne i ładu korporacyjnego w działaniach PR. Szczególnie polecam osobom zainteresowanym budowaniem trwałej wartości marki! 🖤

__

💡 Przez lata pracy w agencji marketingowej i po stronie klienta miałam okazję obserwować, jak nowe technologie i innowacje wpływają na skuteczność kampanii marketingowych. Chciałabym podzielić się z Wami moimi spostrzeżeniami oraz praktycznymi poradami dotyczącymi wdrażania nowości i innowacji w marketingu. KLIK 

__

💡 Wirtualnemedia.pl prezentuje dodatek specjalny "Kierunek marketing, i co dalej?". To kompendium wiedzy o branży, która nigdy nie zasypia. 😴 Z moim skromny udziałem w środku. 😊 👉 https://tinyurl.com/2nqnavhm 

Co tam znajdziesz? Mapę zawodów, aktualne trendy, siatkę płac, porady ekspertów i odpowiedzi na nurtujące pytania. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz przygodę ze studiami, czy już szukasz pracy, ten dodatek jest dla Ciebie. 🚀 A może znasz taką osobę?__

💡 Według mnie etyczne postępowanie w social media i marketingu staje się nie tylko oczekiwaniem, ale koniecznością. Niestety, często zdarza się, że granice etyczne są przekraczane w pogoni za zasięgami i rozpoznawalnością. I NIC MNIE TAK NIE IRYTUJE jak pobieranie treści z TT albo IG i wgrywanie na swój profil. “No przecież podpisałam_em…” 😈 Etyka to podstawa! KLIK

__

💡 Myślenie lateralne, o którym mowa na grafikach, jest jednym z kluczowych elementów, które wykorzystuję na co dzień jako marketerka i strateżka. To podejście, które pozwala wyjść poza utarte schematy i odkryć nowe, często nieoczywiste rozwiązania.🔍

Lateralne myślenie to coś więcej niż tylko narzędzie - to styl pracy i życia, który pozwala zmieniać wyzwania w inspiracje. 💪

💡 Jedna z ulubionych kampanii w tym roku

🦄 Strategia marketingowa

 🚀 Najważniejsze wnioski z kilku lat robienia strategii?

Strategia marketingowa to sztuka efektywnego wykorzystania zasobów, które mamy do dyspozycji ✨. Zanim zaczniemy działać, warto dokładnie przeanalizować i przeaudytować, co mamy pod ręką – czy to budżet, ludzie, procesy, narzędzia, know-how, wiedza czy czas ⏰.

Mierzmy siły na zamiary 💪 – strategia musi być nie tylko ambitna, ale przede wszystkim realizowalna i wykonalna. Tylko wtedy ma sens i przyniesie efekty 🎯. Ważne, żeby była czytelna dla wszystkich interesariuszy, tak aby każdy wiedział, jaki jest jego wkład i jak jego działania wpisują się w większy plan.

Dlatego tak istotne jest, aby nie tylko planować, ale też na bieżąco monitorować i dostosowywać strategię do rzeczywistości. Dzięki temu możemy maksymalnie wykorzystać potencjał naszego zespołu i narzędzi, osiągając cele, które są w zasięgu ręki, ale też rozwijając naszą organizację na miarę jej możliwości 🚀.

____

Dzielę się z Wami moim "#cheatsheet" na temat różnic między strategią a taktyką w marketingu. Często te pojęcia są mylone, a zrozumienie ich odrębności to podstawa skutecznych działań.

🎯 #Strategia to nasza mapa drogowa: określa długoterminowy kierunek i cele, uwzględniając analizę rynku, konkurencji i zasobów firmy. To ona wyznacza, dokąd zmierzamy.

🛠️ #Taktyka to nasze narzędzia: to konkretne działania, które podejmujemy, aby osiągnąć cele strategiczne. To one mówią nam, jak dotrzeć do celu.

Pamiętaj, że bez solidnej strategii, nawet najlepsze taktyki mogą nie przynieść oczekiwanych rezultatów. 🧭

____

🤔 Twoja marka jest jak gwiazda rocka czy raczej jak początkujący zespół? 🎸 Sprawdź jej rozpoznawalność dzięki Aided Awareness, czyli świadomości wspomaganej. To kluczowy wskaźnik rozpoznawalności marki, który mierzymy poprzez prezentację respondentom listy potencjalnych marek. Znałaś_eś?

🦄 Social Media

Czy kiedykolwiek kupiłeś_aś coś bezpośrednio albo pod wpływem przez Facebooka, Instagrama czy TikToka? Jeśli tak, to już znasz moc Social commerce. Jeśli nie, to zapraszam do lektury i/lub obejrzenia nagrania z webinaru dla AtomStore KLIK

🦄 AI

Czy AI stworzy dla Ciebie strategię marketingową?

Odpowiedź brzmi: niezupełnie. AI to narzędzie, a fundament strategii marketingowej opiera się na kreatywności, emocjach i głębokim zrozumieniu rynku — czego AI jeszcze w pełni nie potrafi. Ale jak wykorzystać potencjał sztucznej inteligencji, aby pomogła w budowaniu skutecznej strategii?

AI jest znakomitym asystentem, wspierającym marketerów w wielu zadaniach analitycznych, takich jak analiza danych, research, ideacja, a także przewidywanie trendów. Jednak kluczowym elementem skutecznej strategii marketingowej pozostaje unikalne pozycjonowanie marki w umysłach odbiorców — a to wymaga nie tylko liczb i algorytmów, ale również kreatywności, intuicji i autentycznych emocji. Algorytmy mogą dostarczać narzędzi, lecz to ludzie ostatecznie nadają kreacjom głębsze znaczenie.

AI jako narzędzie wspierające strategię

Sztuczna inteligencja wspiera procesy, ale nie zastąpi człowieka w kluczowych momentach, takich jak tworzenie wizerunku marki czy kreowanie emocjonalnego połączenia z odbiorcami. Można ją wykorzystywać na początku i na końcu procesu strategicznego, ale nie w jego środku, który wymaga kreatywności i dostosowania do zmieniających się okoliczności.

Przykładowo, generatywne AI, takie jak Midjourney czy Runway, może być używane do szybkiego generowania kreatywnych pomysłów lub prototypów, które następnie są oceniane i doskonalone przez człowieka. AI jest świetnym narzędziem do ideacji, przewidywania wyników kampanii oraz analizy danych. Jednakże, bez wiedzy, intuicji i empatii specjalistów, nawet najlepsze dane pozostaną tylko liczbami.

AI kontra ludzka inteligencja

W pracy nad strategią marketingową AI i ludzka inteligencja mają różne role do odegrania. Sztuczna inteligencja może nas inspirować, dostarczając danych i narzędzi, ale to ludzkie doświadczenie i emocje nadają głębsze znaczenie tym kreacjom. Przykład? Algorytmy doskonale analizują dane i kształtują nasze gusta, ale tylko ludzka intuicja może stwierdzić, czy dany przekaz naprawdę poruszy serce odbiorców.

To, co sprawia, że strategia marketingowa jest skuteczna, to synergia technologii i ludzkiej intuicji. Technologie, takie jak AI, wspomagają marketerów w analizie danych, monitorowaniu trendów i generowaniu pomysłów, ale prawdziwe sukcesy w tworzeniu strategii wynikają z połączenia tych możliwości z ludzką kreatywnością.

Lista narzędzi AI w marketingu

• Insight7
  Insight7 analizuje dane rynkowe i opinie klientów, by identyfikować trendy i preferencje konsumentów. Narzędzie to dostarcza gotowe wnioski oparte na analizie dużych zbiorów danych, co umożliwia marketerom lepsze zrozumienie potrzeb grupy docelowej i dopasowanie strategii.

• Competely
  Competely specjalizuje się w analizie konkurencji, dostarczając szczegółowych informacji o działaniach konkurencyjnych marek i ich strategiach. Pomaga firmom śledzić ruchy konkurencji oraz adaptować własne działania, by utrzymać przewagę na rynku.

• NotebookLM
  NotebookLM, narzędzie oparte na Google’a, wspiera organizację informacji i pracę nad strategią marketingową. Dzięki analizie danych i generowaniu raportów pozwala na strukturyzację procesu tworzenia strategii, upraszczając dostęp do kluczowych informacji i wniosków.

• Chat GPT
  Chat GPT wspomaga kreatywne procesy, generując treści, odpowiadając na pytania oraz dostarczając pomysłów na komunikację. Narzędzie to może być używane do tworzenia koncepcji, sloganów oraz angażujących treści, które mogą stać się częścią strategii marketingowej.

• Gemini
  Gemini, opracowane przez Google DeepMind, oferuje zaawansowane analizy i rekomendacje bazujące na rozbudowanych algorytmach. Narzędzie to może przewidywać reakcje rynku na różne elementy strategii i dostosowywać rekomendacje, pomagając zminimalizować ryzyko.

• Claude
  Claude od Anthropic to narzędzie, które wspiera strategiczne podejście dzięki analizie danych i zrozumieniu kontekstu rynkowego. Działa jako asystent, który może odpowiadać na szczegółowe pytania dotyczące różnych scenariuszy i pomagać w wyznaczaniu celów strategicznych.

• Adaily
  Adaily analizuje dane o kampaniach reklamowych w czasie rzeczywistym, dostarczając rekomendacji optymalizacyjnych i raportów dotyczących wydajności. Pomaga w monitorowaniu wyników kampanii i dostosowywaniu budżetu oraz kanałów, co umożliwia skuteczne zarządzanie kampaniami w ramach strategii marketingowej.

AI może stać się wsparciem, które umożliwia marketerom lepsze zrozumienie swojej grupy docelowej, analizowanie wyników kampanii oraz kreowanie angażujących treści. Jednak bez emocji, doświadczenia i ludzkiej kreatywności, nawet najlepsze narzędzia AI nie są w stanie zastąpić prawdziwej, skutecznej strategii marketingowej. To my decydujemy, jak wykorzystać dostępne technologie i jak podzielić marketingowy tort, aby budować autentyczne doświadczenia dla konsumentów.

___________

💡 Nie wystarczy założyć czy wykupić ludziom konta. Trzeba jeszcze przemyśleć aspekty prawne, etyczne, sposoby wykorzystania...

Łap checklistę AI przygotowaną przeze mnie w More Bananas, która w 50 krokach przeprowadzi Cię przez ten proces. 💪 https://tinyurl.com/bdedjapu

💡 Od listopada Google rozszerza możliwości przesyłania i analizowania plików dla wszystkich użytkowników Gemini! 🎉 Standardowa wersja oferuje okno kontekstowe na 32k tokenów (około 50 stron tekstu), natomiast użytkownicy Gemini Advanced mogą nadal korzystać z 1M tokenów (około 1500 stron tekstu).

💡 Czym jest Gemini Advanced? To dostęp do najbardziej zaawansowanych modeli AI, większe limity użytkowania i priorytet do nowych funkcji. Jedną z nowości jest 'Gems' – czyli możliwość tworzenia własnych ekspertów AI na dowolny temat. Analogicznie jak w Chat GPT🧠💡

💡 A testowałeś_aż już https://notebooklm.google.com/? Oparty na AI asystent do wyszukiwania informacji i pisania, który działa najlepiej z przesyłanymi przez Ciebie źródłami

💡 Co jeszcze w świecie AI? ChatGPT wprowadził 'Canvas' – nowy interfejs dla projektów copy i programistycznych, który przypomina trochę 'Claude Artifacts'. Oznacza to prostszą edycję, feedback i skróty ułatwiające pisanie oraz debugowanie kodu. Idealne narzędzie dla kreatywnych twórców i programistów.

💡 A dla miłośników Google Lens – teraz możesz wyszukiwać za pomocą wideo i zapytań głosowych. Nagrywasz krótki filmik i pytasz AI, co widzisz.🤖 "Prawie połowa respondentów (42%) chce, aby AI pomogła lepiej zintegrować urządzenia. Podobny odsetek osób oczekuje, że AI przejmie na siebie część obowiązków domowych. Jednym z istotnych oczekiwań wobec AI jest też automatyzacja zadań związanych z utrzymaniem porządku. Ponad 30% badanych chciałoby, aby sprzątanie i odkurzanie odbywało się dzięki inteligentnym urządzeniom." https://tinyurl.com/yqlxbh82 

💡 Od pomijania, przez seksualizację po ideały AI. Gdzie w tym jest Twój biznes? WEBINAR

🤖 Nagroda Nobla w dziedzinie fizyki 2024 została przyznana Johnowi J. Hopfieldowi z Uniwersytetu Princeton i Geoffrey'owi E. Hintonowi z Uniwersytetu w Toronto.

Ich badania dotyczące maszynowego uczenia się i sieci neuronowych miały kluczowy wpływ na rozwój nowoczesnych technologii.

Co ciekawe Hinton w 2023 roku zrezygnował z pracy w Google, aby ostrzegać przed zagrożeniami związanymi z rozwojem sztucznej inteligencji.

🦄 Ważne społecznie

Nie dziwi nic 🤡 Samo zjawisko TikTok Brain* to również rzecz warta wspomnienia. Czy tylko TikTok tak uzależnia? Zdecydowanie nie, chociaż jego algorytmy mam wrażenie robią to wręcz idealnie.

Z perspektywy marketingu, takie dane jeszcze bardziej pokazują, jak potężne są narzędzia wykorzystywane przez platformy do przyciągania naszej uwagi. To pytanie, które powinniśmy zadać sobie wszyscy – zarówno jako użytkownicy, jak i profesjonaliści z branży. Czy potrafimy odpowiedzialnie zarządzać naszą obecnością w social media? 🤔

*to pojęcie, które odnosi się do zmian w sposobie przetwarzania informacji, myślenia i koncentracji, które mogą wynikać z intensywnego korzystania z TikToka i podobnych platform o krótkiej, szybkiej treści wideo

🦄 Wydarzenia warte uwagi

💡 Zapraszam Was serdecznie na "Różowy październik & wasopad" – to nie tylko okazja, by porozmawiać o profilaktyce zdrowotnej, ale również o tym, jak budować wspierające środowisko w pracy i w życiu prywatnym, marketingu, normalizacji pewnych tematów. Na co dzień #KarmimyWiedzą i #KarmimyEmocjami w mojej firmie More Bananas. W nasze DNA mamy wpisane pomaganie.

Odświeżysz wiedzę oraz zyskasz skuteczne i sprawdzone wskazówki marketingowe, które będziesz mógł wykorzystać w swojej pracy. A co najważniejsze – pomożesz! Dochód z akcji zostanie przekazany na cele charytatywne. Cegiełka to tylko 49 zł KLIK

🦄 Brand Purpose

Twoja marka w 2024 roku potrzebuje czegoś więcej niż tylko świetnych produktów czy usług. Potrzebuje głębokiego celu - brand purpose - który będzie przyświecał jej działaniom i poruszał serca odbiorców, niczym gwiazda polarna. 🖤 To właśnie brand purpose, ten autentyczny "powód istnienia", pozwala markom wyróżnić się na tle konkurencji i budować trwałe relacje z klientami. 🤝

Brand purpose to Twoje „dlaczego”. To kompas, który wskazuje kierunek, nawet gdy świat wokół się zmienia. To fundament, na którym budujesz zaufanie, lojalność i zaangażowanie." 💪

To nie tylko puste słowa - to obietnica, która wpływa na każdy aspekt Twojego biznesu, od strategii marketingowej, przez kulturę organizacyjną, aż po codzienne decyzje.

✨Brand purpose ma na celu nie tylko zysk, ale również wpływ na świat poprzez pozytywne działania – może to być dbałość o środowisko, wspieranie lokalnej społeczności, edukacja czy promowanie wartości takich jak równość czy zdrowie.

I nie wiem czy wiesz, ale napisałam w tym temacie całą książkę! Zbuduj przyszłość swojej marki. Brand purpose krok po kroku. 👉 https://tinyurl.com/25bhrjun

🖤 304 strony

🖤 parę miesięcy przygotowań

🖤 parę tygodni pisania

🖤 kilkadziesiąt wywiadów i wypowiedzi

🖤 + bonusy za kodem QR

Na Twoim miejscu bym brała. 😁 A jak już przeczytasz "Zbuduj przyszłość swojej marki. Brand purpose krok po kroku", koniecznie zostaw po sobie ślad tutaj 🖤https://tinyurl.com/2coppj29

#ledwomyśli

Radio Off Kraków próbowało ostatnio odświeżyć swoje podejście, wprowadzając „dziennikarzy AI” oraz szumnie zapowiadając „rozmowy” z ikonami pokroju Szymborskiej (ta się odbyła), a docelowo nawet Piłsudskiego. To trochę jak próba defibrylacji trupa – chwyt marketingowy, który faktycznie na moment ożywia zainteresowanie słuchaczy. Ciekawość, efekt nowości – owszem, liczby chwilowo idą w górę, ale co potem? No właśnie, kiedy opadnie kurz, wyłania się raczej smutny obraz. Nawet prosty rzut oka na Google Trends podkreśla, że cała magia szybko się ulatnia.

I powód jest prosty – te audycje są po prostu słabe. Infantylne, jakby wygenerowane z gotowych szablonów na ChatGPT. Są po prostu... nijakie. Brak im tego "czegoś", co przyciąga do radia - osobowości, humoru, inteligencji (tej prawdziwej, nie sztucznej).

Sztuczna inteligencja to świetne narzędzie, ale nie zamiennik dla dziennikarskiej kreatywności i zrozumienia kontekstu.

Owszem, jestem całkowicie za angażowaniem AI do prowadzenia audycji – ale jako wartościowy dodatek, a nie tani substytut profesjonalnych dziennikarzy. Takie zastępstwo niestety przypomina nieco wylewanie dziecka z kąpielą. Czekam na wartościowe audycje tego typu, serio.

I jeszcze jedna kwestia – świetne to było mówienie, że nikt nie został zwolniony, skoro... umów o pracę nawet nie było. 🤡

Dwa: jeśli faktycznie mówimy o eksperymencie, to kluczowe jest pytanie, kto nad nim sprawuje pieczę. Jakie firma badawcza bądź uniwersytet jest w to zaangażowany? W rzetelnym eksperymencie powinna istnieć odpowiedzialna strona, która bada efekty i opracowuje hipotezy – a to oznacza kontrolę jakości i sprawdzenie, czy rezultaty są miarodajne. Tu niestety trudno dostrzec jakieś transparentne procesy.

Eksperyment, by być sensowny, powinien spełniać konkretne warunki:

👉 Cel badawczy – Jaki jest dokładny wynik, który Radio Off Kraków chce osiągnąć? Bez tego cała inicjatywa wygląda raczej na chaos niż przemyślany eksperyment.

👉 Nadzór ekspercki – Bez nadzoru badawczego z zewnątrz (chociażby z ramienia uczelni czy instytutu badawczego) trudno mówić o rzetelności.

👉 Transparentność – Kluczowe jest przedstawienie informacji słuchaczom o tym, że są częścią testu, i umożliwienie im opiniowania tej formy radia.

Czy to sensowny eksperyment? Cóż, na ten moment wygląda bardziej na ruch marketingowy niż naukowe badanie. Chaotyczne działanie "na chybił trafił", bez żadnego planu i refleksji. Eksperymentowanie z nową technologią w mediach jest ciekawą inicjatywą, ale warto zadbać, by nie była to po prostu tania sensacja, lecz przemyślana strategia.

🖤 Cytat miesiąca

"Marki muszą sprzedawać swoje produkty, ale istotne jest również przypominanie o swoich wartościach!" - mówi Francesco Martini, dyrektor kreatywny w Leo Burnett Italy. Przynajmniej raz w roku warto przypomnieć wszystkim, dlaczego jesteśmy na rynku i co nas wyróżnia. 🖤 

Podobało się?

Daj mi znać w wiadomości zwrotne! I koniecznie podaj newsletter dalej. Możesz również postawić mi kawę. ☕ https://buycoffee.to/ledwoledwo