#Ledwoletter: sztuka marketingu
Posts
🦄 Ledwoletter 69 ✍️ Ten, w którym sporo marketingu, trendów, kultury i AI.

🦄 Ledwoletter 69 ✍️ Ten, w którym sporo marketingu, trendów, kultury i AI.

Smacznej owsianki wiedzy!

Anna Ledwoń-Blacha
April 15, 2023

Cześć! Tęskniłam za pisaniem do Ciebie. Co pewnie zobaczysz w objętości tego newslettera. 🔥 Wiedzy jest naprawdę sporo, ale również parę miłych przerywników powiązanych z kulturą. 🖤

☕ Kawka, herbatka, a może nawet śniadanie czy obiad. Smacznego i smacznej lektury! Oczywiście z porcją muzyki ode mnie. 🖤

🎶 Co roku tworzę sobie playlisty utworów, które zapętlam, czyli tzw. SZJU (Syndrom Zapętlania Jednego Utworu). A zapętlanie oznacza, że musiałam pod rząd wysłuchać minimum 20 razy. Macie takie? 😃 Tym razem te playlisty polecam Wam do czytania.

🎧 2020

🎧 2021

🎧 2022

🎧 2023

🦄 Marketing i biznes

💡 Strategia marketingowa w ecommerce. Trendy, narzędzia i co warto wiedzieć?

💡 Coś z czego jestem maksymalnie dumna, czyli nasz odświeżony, agencyjny bananowy Brand Manual. 💙 KLIK

💡 Sposoby na motywowanie się do pracy, lista książek, które warto przeczytać i narzędzia ułatwiające codzienne obowiązki. Nie zabrakło tez dużej dawki inspiracji. I moja ulubiona sekcja: najgorsze biznesowe rady. 🦄 Wszystko w jednym e-booku na bazie wypowiedzi 40 fantastycznych ekspertek. 🖤https://bit.ly/3ZpcqmC Smacznej lektury!

💡 Coraz częściej słyszę głosy: influencer marketing nie działa. Czy słuszne? Oczywiście! 😈 Jeżeli robimy to po omacku, bez danych, bez odpowiednich celów i planowania. A właśnie o influencer marketingu napędzanym danymi napisałam na blogu cux.io. Smacznej lektury! 🖤 https://bit.ly/40U8fjV

💡 Archetyp marki – czy jest potrzebny? KLIK

💡 Jak budować społeczność wokół marki? KLIK

💡 Na czym polega idea inbound marketingu? KLIK

💡 Największe kryzysy wizerunkowe w mediach 2022 roku KLIK

💡 Marketing branży beauty: zmiany prawne [2023] KLIK

💡 Ponad 10 000 firm z całego świata podzieliło się swoimi nadziejami i strategiami na rok 2022 i dalszą przyszłość. Następnie zapytano o to 40 000 konsumentów, czy ich zdaniem sprzedawcy są na dobrej drodze. Raport o trendach.

💡 Czy wiesz czym jest deinfluencing? KLIK

💡 Wunderman Thompson, globalna agencja digitalowa, wydała właśnie raport o handlu jutra („Tomorrow Commerce”), zbierający 20 najważniejszych trendów świata commerce, które zdecydują o przyszłości marketingu.

🦄 Analityka w marketingu

🚀 Przebodźcowani treściami, przebodźcowani danymi.

Też masz wrażenie, że ilość pozyskiwanych w biznesie i marketingu danych nie idzie w parze z ich jakością, ale przede wszystkim nie idzie w parze z ich wykorzystywaniem, wyciąganiem wniosków i analizą? 🤔

Jak robić to dobrze? Praca na hierarchii potrzeb analitycznych jest kluczowa! 🔥 Jak powinna ona wyglądać?

Przykładowo

🖤 Dane - 1375 wzmianek w mediach społecznościowych

🖤 Informacje - wzmianki doprowadziły do wzrostu aktywności nowych użytkowników witryny. Wzrost o 75%

🖤 Wnioski - pomimo że na ogół Google generuje największych ruch, tutaj był to Facebook i blog influencera. Osoby te spędzały w witrynie więcej czasu, niż z innych źródeł.

🖤 Rekomendacje - należy zadbać o relacje z influencerami i zwiększyć wydatki na reklamę na #Facebook'u.

Bez pracy w ten sposób z analityką, danymi, marketingiem wyciągamy niejednokrotnie albo idziemy drogą na skróty.

🦄 Social Media

Wbrew powszechnemu przekonaniu, że Facebook stopniowo traci na znaczeniu w dzisiejszym świecie mediów społecznościowych, platforma wciąż pozostaje ważnym graczem na rynku. A według mnie nadal jednym z najważniejszych. Co nie oznacza że jedynym. 👉 https://bit.ly/3Uagoie
Magazyn ESTATE www.estate.pl skupia uwagę na nieruchomościach, a ja na Social Media! Powstała z tego całkiem przyjemna i wydaje mi się wartościowa rozmowa. Smacznej lektury! 👉 https://bit.ly/3TMmGV7
Nowy design Spotify przypomina... Tik Toka! KLIK
Jak pisać pod (nie tylko) algorytm Instagrama? Garść dobrych rad! 🖤 Co wydaje Ci się najciekawsze, a co chcesz od razu przetestować? 🤔

Jak działa algorytm Twittera? Serwis udostępnił swój kod w platformie GitHub. https://bit.ly/43zyn60 Najważniejsze wnioski? 👉 https://bit.ly/3MKGw1y
10 porad, jak sprawić, aby strona na Facebooku miała dobre SEO KLIK
Zmiany na TikToku w 2023 roku. KLIK
Garść najnowszych statystyk i podsumowań na temat SM i każdego kanału z osobna. Przykładowa poniżej. Całość tutaj.

🦄 AI

💡 „Sztuczna inteligencja to nie science fiction.” [WYWIAD]

💡 Oto SAM – nowe narzędzie AI od Meta. Zrewolucjonizuje analizę zdjęć? KLIK

💡 AI wyjaśnione przez AI [INFOGRAFIKA]

💡 O "kulturze" deepfaków. KLIK

💡 O tym jak radzić sobie z obecnymi zmianami związanymi z AI w biznesie. KLIK

💡 O wykorzystywaniu AI w biznesie. KLIK

💡 Czy MidJourney to gamechanger w pracy marketera? I jak legalnie wykorzystać go w pracy grafika czy działów kreatywnych. KLIK

💡 Jakie zmiany szykują się w Google w zderzeniu z rozwiązaniami opartymi na AI? KLIK

💡 19 narzędzi w AI, które warto wykorzystywać. KLIK I jeszcze więcej. KLIK

💡 Automatyzacja profilu na IG z AI. KLIK

💡 I 50 dobrych promptów do MidJourney. KLIK

🦄 Ważne społecznie

🖤 Ciałopozytywność w kreacjach reklamowych KLIK

🖤 "Okres nie jest u nas tematem tabu", czyli wywiad ze mną dla NOIZZ.

🖤 A urlop menstruacyjny wprowadził też CD Project Red. KLIK

🖤 Pedro Pascal — tatuś Internetu. Czyli o tym, gdzie kończy się mem, a zaczyna seksualizacja?

🖤 O Tik Tokowym przekraczaniu granic. KLIK

🦄 Wydarzenia warte uwagi

🖤 Już dzisiaj, o ile newsletter czytasz 17 kwietnia, odbędzie się CRASH Mondays № 71: Kompetencje marketingowe. Jak zacząć pracę w marketingu? [KRK] Wpadasz?

🤔 Czy wiesz, że pojęcia mem użył po raz pierwszy w 1976 roku w książce ‘Samolubny Gen" zoolog, ateista, biolog Richard Dawkins?

🦄 To nie tylko śmieszne obrazy, ale również idee, filmy czy teksty.

🦄 Mogą budować relacje, kulturę organizacyjną, sprzedawać, wpływać na zatrudnienie czy mówić o kondycji ekonomicznej bądź psychologicznej dzisiejszego świata.

👉 Ciekawe? Zapisz datę w kalendarzu i weź udział w konferencji sprawny.marketing 🖤 Właśnie o tym będę opowiadać! Bilety, to ostania pula w niższej cenie. https://bit.ly/3yasYoe

Dołącz do bezpłatnego webinaru "O efektywnej współpracy na linii klient - agencja." i dowiedz się dlaczego warto pracować na briefach, czym jest tissue, jak się komunikować nie tylko efektownie, ale efektywnie; a finalnie jak skutecznie współpracować z agencją reklamową i na co zwracać uwagę przy jej wyborze.

📅 Data: 27 kwietnia 2023 Szczegóły KLIK

Dołącz również do bezpłatnego webinaru "Zarządzanie sobą w czasie z elementami zarządzania projektami" i odkryj tajniki efektywnego zarządzania swoim czasem oraz projektami! Chociaż po szkoleniu już będziesz wiedział_a, że nie takim bezpłatnym... Płacisz bezcennym zasobem: czasem!

📅 Data: 28 kwietnia 2023 Szczegóły KLIK

Kochasz muzykę? A przy okazji czerpiesz przyjemność z gier, quizów i... Eurowizji? Wpadnij na kolejny organizowany przeze mnie QUIZ Muzyczny! KLIK

🦄 Pełna kulturka

🎟️ Barbie już niebawem wchodzi do kin, a Ty z tej okazji możesz sam_a przerobić się na Barbie albo Kena. Dzięki AI.

🤔 Z Czym Płaskoziemcy Mają Rację? Po Co Nam Fizyka Kwantowa? Czarne Dziury – prof. Andrzej Dragan 🖤

🎶 Moja ulubiona para w Internecie. Śpiewaczka operowa i topowy wg mnie wokalista metalowy omawiają utwór muzyczny na kanale Vocal Coach.

🎬 A film, na który teraz czekam najbardziej i przebieram nóżkami, to nadchodzący horror by A24.

🎬 "Welcome to Thunderflix, the world's first on-demand video streaming platform dedicated to heavy metal music and fans everywhere. Get ready to enter the realm of pure heavy metal, where the genre comes to life like never before" Ciekawe? Dla mnie tak. Zbiór na razie nie jest imponujący, ale kibicuję.

🎬 Tak wiele myśli kołacze się w głowie xD Czy przebije The Room? czy pojawi się nowy klasyk? Miliony pytań bez odpowiedzi. Twórca „The Room” Tommy Wiseau powraca z nowym filmem. Czas na „Big Shark”

📖 Seria Jadowskiej o Garstkach z Ustki jest jak współczesna Musierowicz dla dorosłych. 🖤 Miód na serce. Tym razem pochłonęłam Denat Wieczorową Porą. Wyborny!

📖 Polecam Wam też gorąco oniryczny, mroczny, specyficzny komiks. Hotel na skraju lasu.

📖 Czytasz książkę fantasy, takką typową, o drużynie która wyruszyła w podróż i pokonała przeciwności. Książka się kończy a Ty zastanawiasz się co działo się z twoim ulubionym bohaterem dalej? O tym jest ta książka: Legendy Latte. I o kawie. 🖤 Niezwykle ciepła, rozgrzewa serce lepiej niż kakao z piankami.

📖 Kobiety Capotego. Śniadanie u Tiffany'ego, mroczne sekrety i zdrada w świecie glamour. zdecydowanie po książkę bym nie sięgnęła. Nie mój obszar zainteresowań. Dostałam do recenzji od Wydawnictwo Znak. I... polecam, i nie polecam. 😁 Kwestia tego na co masz ochotę. Bo sama w sobie pozycja jest naprawdę bardzo dobra. Ciekawe historie, napisane niezwykle przystępnym językiem, ale... To nie jest tematycznie łatwa książką. Odczuwam ogromny dyskomfort przewracając każdą kolejną stronę. Łabędzice Capoletego, czyli bogate kobiety z wyższych sfer. Bogate przez małżeństwo. Hodowane, nie wychowywane. Hodowane do złapania męża. I bycia dobrą żoną. Splendor i luksus, za którymi krył się dramat.

📖 Jest niestety książka, której nie polecam. Mroczna opowieść. Kusząca okładka. Thriller psychologiczny. Dobre oceny w sieci. Co może się nie udać? Wszystko. Płytkie postacie. Nieciekawa historia. Ani mroku ani psychologii. Książka dość teraz eksponowana, także nie popełnijcie mojego błędu. Choć fakt, czyta się szybko. Prosty język daje radę. Pomornica.

🎬 Życie po śmierci to czasami piekło, czasami niebo, czasami odrodzenie, a czasami... praca w korpo. Między innymi jako Ponury Żniwiarz, który zabiera ludzkie dusze. Zwierzęce też.

Nasz główny bohater zapada w śpiączkę, jest na granicy życia i śmierci. Ponieważ namieszał w "projekcie" żniwiarzy, musi odpracować i przez pół roku pracuje w jednym z zespołów.

A konkretnie w Zespole Ryzyka, które jako jedyne ze Żniwiarzy ma nie zabierać dusz, ale chronić. Przed samobójstwem. Zespół eksperymentalny, nie wszyscy wierzą w powodzenie. Dzieje się. Fantastyczny koncept. Porusza temat, który jest niezwykle ciężki do pokazania, robi to na bardzo dobrym poziomie.

I tam jest odcinek, o matko JAK JA PŁAKAŁAM i nadal łzy ulewam, gdzie pies imieniem Kong w wieku 15 lat zaczyna chorować na raka. Wiedząc, że nie ma dla niego nadziei ucieka z domu, aby nie być ciężarem dla właściciela i postanawia popełnić samobójstwo. Reszta byłaby spoilerem, ale TAKICH ŁEZ I TAKIEGO EMOCJONALNEGO ROLLERCOASTERA TO JA DAWNO NIE MIAŁAM.

Generalnie serial polecam. 10/10

🎬 Czy to był dobry film? YEAH "Nie no, zajebiście" 😈 Jeżeli jeszcze nie byłaś_eś WARTO.

🦄 A na koniec: Internet za którym tęsknie. Znasz?

😈 Co jest ważniejsze niż marka osobista?

Zewsząd dostaje pytania o to jak buduję swoją markę osobistą. Jak robić to dobrze, zapytania o szkolenia, kursy, konsultacje w tej tematyce. Doceniam, że myślicie, że robię to dobrze, staram się. 😁 Ale ja zawsze powtarzać, że jest ważniejsza rzecz od budowania silniej marki osobistej, to 🔥 REPUTACJA. 🔥

💡Reputacja 💡 To ogólna opinia społeczna na temat osoby lub organizacji, oparta na ich zachowaniu, osiągnięciach, wartościach, etyce itp. Reputacja może być pozytywna lub negatywna i jest związana z tym, jak osoba lub organizacja jest postrzegana przez innych. Budowanie reputacji może zająć wiele lat, a jej utrzymanie jest procesem ciągłym. Reputacja jest także podatna na negatywne wydarzenia, które mogą zaszkodzić postrzeganiu danej osoby lub organizacji.

💡 Marka osobista 💡 To unikalny zestaw cech, umiejętności, doświadczeń i wartości, które definiują jednostkę i odróżniają ją od innych. Marka osobista jest świadomie tworzona przez jednostkę, aby prezentować siebie w określony sposób w różnych kontekstach, takich jak praca, media społecznościowe czy życie osobiste. Jest bardziej elastyczna i może być szybciej zmieniana. Osoby mogą dostosować swoją markę osobistą w zależności od sytuacji, celów czy zmieniających się wartości.

👉 W skrócie, marka osobista jest tym, jak jednostka chce być postrzegana przez innych, podczas gdy reputacja to ogólna opinia społeczna na temat tej jednostki oparta na ich zachowaniu i osiągnięciach. Marka osobista jest bardziej kontrolowana przez jednostkę, podczas gdy reputacja jest kształtowana przez społeczność.

Wybierasz partnera do współpracy? Nie patrz na wierzchołek góry lodowej i to jak ktoś "głośny" jest w mediach społecznościowych. Patrz na jego reputację. 👌

📈💡 5 etapów życia produktu na rynku! 💡📉

Czy wiedziała_eś, że każdy produkt przechodzi przez 5 faz swojego życia na rynku?

1️⃣ Rozwój:🌱

To etap poszukiwania i selekcji pomysłów na nowe produkty, opracowywania koncepcji, testowania prototypów, analizy ekonomiczno-finansowej oraz testów marketingowych.

2️⃣ Wprowadzenie:🚀

Powolny wzrost sprzedaży, brak bezpośrednich konkurentów, produkt drogi i oferowany zwykle w jednej wersji. To właśnie innowatorzy są pierwszymi klientami!

3️⃣ Wzrost:📈

Szybki wzrost sprzedaży, szersza akceptacja na rynku, pojawiają się konkurenci. Produkt zyskuje nowe cechy, a jego cena maleje.

4️⃣ Dojrzałość:🌟

Sprzedaż produktu stabilizuje się, popyt odtworzeniowy odgrywa coraz większą rolę. Dominującą pozycję zdobywa kilku producentów, a konkurencja cenowa się zwiększa.

5️⃣ Spadek:📉

Sprzedaż zaczyna spadać - przyczyną mogą być nowe technologie, lepsze produkty czy zmiana gustów. Nadejście etapu, w którym trzeba podjąć ważną decyzję - pozostawić czy wycofać?

📀🎵 Płyty winylowe to świetny przykład, jak produkty przechodzą przez 5 etapów życia na rynku dodając jeszcze jeden etap: ODŻYCIA! Zobacz, jak wyglądała ich historia:

1️⃣ Rozwój:🌱

W latach 40. i 50. XX wieku, płyty winylowe zostały opracowane jako nowy sposób odtwarzania dźwięku. Miały zastąpić płyty szelakowe, które były łamliwe i miały ograniczoną pojemność.

2️⃣ Wprowadzenie:🚀

W latach 50. i 60., płyty winylowe zaczęły zdobywać rynek muzyczny. Ze względu na lepszą jakość dźwięku i większą pojemność, szybko zyskały popularność wśród miłośników muzyki.

3️⃣ Wzrost:📈

W latach 60. i 70., płyty winylowe stały się dominującym medium muzycznym. Na rynku pojawiło się mnóstwo wytwórni płytowych, które oferowały płyty winylowe w różnych gatunkach muzycznych. W tym okresie wzrosła też liczba sprzedawanych gramofonów.

4️⃣ Dojrzałość:🌟

Na początku lat 80., płyty winylowe osiągnęły szczyt popularności. Następnie rynek zaczął się zmieniać - na scenę wkroczyły kasety magnetofonowe, a później płyty CD, które zaczęły zastępować płyty winylowe jako główne medium muzyczne.

5️⃣ Spadek:📉

W latach 90. i na początku XXI wieku, sprzedaż płyt winylowych drastycznie spadła. Powodem były nowocześniejsze technologie, takie jak płyty CD, a później pliki MP3, które były wygodniejsze i zajmowały mniej miejsca.

🔁 Odrodzenie:🎉

Jednak w ostatnich latach, płyty winylowe przeżywają swoje drugie życie. Dzięki rosnącej liczbie entuzjastów, starających się doświadczyć cieplejszego i bardziej analogowego brzmienia, rynek płyt winylowych powoli się odradza. Zjawisko to nazywane jest "Renesansem winylu" i pokazuje, że czasami produkty mogą przeżywać niejedno życie na rynku!

Ciekawe? Jako opiekunka kierunku IMOK Brand Manager, uczyć będę między innymi o cyklu życia produktu. 👌 START II edycji: 19 września 2023 roku. TERAZ możesz dołączyć do programu w promocyjnej cenie!

🔥 AL04J opłata jednorazowa https://bit.ly/3Sufvyv

🔥 AL04C opłata cykliczna https://bit.ly/3Sufvyv

📈 Jedyny element marketingu MIX, który zawsze generuje przychód a nie koszty!

Często zapominamy o podstawach marketingu. W tym o marketingu MIX, najczęściej koncentrując się na jednym P, czyli Promocji. My dzisiaj chcemy poruszyć inne, niezwykle ważne P, czyli Prize (Cena).

🎯 Cena w marketingu mix to jeden z kluczy do sukcesu Twojej firmy 🎯

Cena to nie koszt, ale jedyne narzędzie, które generuje bezpośredni przychód! Ważne, aby odpowiednio ją ustalić, uwzględniając takie czynniki jak:

✅ Poziom popytu.

✅ Koszty produkcji.

✅ Koszty obsługi, narzędzi, wypłat.

✅ Relacje pomiędzy sprzedażą a zyskiem.

Pamiętaj! Cena wpływa na:

🚀 Nakłady reklamowe - większa marża oznacza więcej środków na promocję, co przekłada się na zwiększenie sprzedaży;

📦 Sposób pakowania i dystrybucji - zyski pozwalają na usprawnienie tych procesów.

W usługach: usprawnienie procesów, lepsze Customer Success i rozwijanie Customer Experience.

Elastyczność cen to Twoja tajna broń! 💪 Szybka reakcja na działania konkurencji czy załamanie rynku może uratować Twoją firmę przed stratami.

Zaplanuj swoją strategię cenową, uwzględniając takie elementy jak:

🔖 Polityka cenowa

🎁 Rabatowanie dla dystrybutorów

🏷️ Obniżki cen dla konsumentów

💳 Sposoby płatności za produkt

🔥 Prezentacje pełne dobra dla Ciebie

"Zima znowu zaskoczyła kierowców!" - dało się słyszeć przez ostatnie dni. Ale czy na pewno? Nawet mądrość przodków mówi "W marcu jak w garncu" czy "Kwiecień plecień bo przeplata".

Wnioski o tym, że jednak w marcu czy kwietniu spadnie z nieba biały puch możemy wysnuwać na bazie danych historycznych jak i tych dostępnych obecnie. Tak też bywa z trendami w biznesie i marketingu.

🖤 Forecast to proces przewidywania przyszłości na podstawie danych z przeszłości i teraźniejszości oraz analizy trendów. To jest to, czego meteorolodzy używają do „przewidywania” pogody.

🖤 Foresight nie przewiduje przyszłości, ale raczej bada zakres prawdopodobnych przyszłości, które mogą się pojawić.

To jak, dasz znowu zimie się zaskoczyć? 😁 A ode mnie łap prezkę z mobile trends conference o trendach w marketingu.

Co jest najważniejsze na start własnego biznesu? Strategia, sprzedaż, kontakty, a może marka osobista? 🖤 Zobacz prezentację z konferencji Business Market! 👉 https://bit.ly/3TUp4sS

🖤 Cytaty miesiąca

Przewaga konkurencyjna to unikatowa kombinacja cech, umiejętności oraz taktyk, które pozwalają firmie wyróżnić się w tłumie i zapewnić sukces na rynku. Tak bardzo konkurencyjnym i niepewnym w dzisiejszych czasach.

I na koniec jeszcze ogłoszenia parafialne!

Prawo jazdy po raz pierwszy zaczęłam robić w jakimś 2011 roku. Nie skończyłam. Podeszłam drugi raz. Nie zdałam z 13 razy (rowera nie dają). Ale rodzice dają samochód kiedy wymieniają swój. Jako motywacja. No i widzicie, motywacje z zewnątrz nie działają jak serce nie czuje potencjału. xD Zatem samochód mnie nie zmotywował, siedzi w garażu, jest mu smutno, że nikt nim nie jeździ i nikt go nie kocha.

Także, drodzy NIE MAM PRAWA JAZDY, ALE MAM SAMOCHÓD I GO SPRZEDAM. XD

Podobało się?

Daj mi znać w wiadomości zwrotne! I koniecznie podaj dalej. Możesz również postawić mi kawę. ☕ https://buycoffee.to/ledwoledwo

🔥 Dla każdego kto zdecyduje się na ten heroiczny czyn mam wszystkie ważne linki [bazę wiedzy] z poprzednich prawie 70 wydań newslettera.